Эксперты отмечают снижение интереса к бьюти-салонам

Ещё недавно индустрия красоты развивалась семимильными шагами. Салоны росли как грибы после дождя. А сегодня многие эксперты предрекают массовое закрытие таких точек. С чем это связано, и что на самом деле происходит с бьюти-салонами?

Дорогое удовольствие

Буквально пару лет назад к услугам «мастеров красоты», по данным ВЦИОМ, обращалась каждая третья женщина. Делали всё: брови, ресницы, маникюр, педикюр, депиляцию и эпиляцию. Спрос рождал предложения. За последние два года число бьюти-салонов только в Нижнем Новгороде выросло больше чем на 20% – с 2000 до 2400. И это не считая тех мастеров, которые работают частным образом.

Чтобы сделать маникюр, подчас было достаточно дойти до угла своего дома – максимум до соседней многоэтажки. Салоны в прямом смысле стали располагаться в шаговой доступности.

Казалось бы, это должно было снизить цены на услуги, но увы. В последнее время они упорно растут. И если ещё пару лет назад маникюр с покрытием гель-лаком вполне можно было сделать за полторы тысячи рублей, сегодня – за 2200 – 2500. Что называется, почувствуйте разницу.

«Существенно дорожают расходные материалы. Выросла плата за коммунальные услуги. Ещё сложнее тем, кто арендует помещения. Арендная плата за последние несколько лет просто взлетела. Так, за помещение 48 квадратных метров мы платим 60 тысяч рублей. Плюс – зарплата мастерам. Мы вынуждены поднимать цены, чтобы получать хоть какую-то прибыль», – рассказала хозяйка салона красоты Екатерина.

И это не предел. В ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты говорят о том, что услуги в салонах в ближайшее время подорожают ещё на 30%.

Тренд на натуральность

Одновременно с этим многие клиенты, причём постоянные, перестают посещать своих мастеров. Такая тенденция наметилась осенью прошлого года.

«Я делала маникюр с покрытием гель-лаком в течение 9 лет. Несколько месяцев назад перестала ходить в салон. Сначала укрепляла ногти, а потом начала ухаживать за ними сама. Причин тому две: стало дорого – каждые три недели отдавать только за ногти две с половиной тысячи рублей не по карману. И самое главное – сейчас тренд на натуральность», – поделилась своей историей нижегородка Татьяна Никонова.

Кстати, мода на натуральность стала набирать обороты ещё в конце 2024-го. Сначала яркие лаки сменили покрытия в пастельных тонах, а потом многие и вовсе стали отказываться от гель-лака. Так появилась мода на естественность. Что касается ухода за руками, то сегодня многие всё делают самостоятельно в домашних условиях.

Отразиться на работе салонов может и налоговая реформа, которая началась в этом году, а точнее увеличение НДС с 20 до 22 процентов. Теоретически это может привести к дополнительным расходам для малого бизнеса, либо к новому повышению цен.

Предполагается, что в первую очередь от всех этих изменений сложно будет одиночным салонам, а также тем, что расположены в мегаполисах, из-за большой конкуренции, высоких арендных ставок и снижения потока клиентов.

Купите, пожалуйста

Примечательно, что на сайте объявлений сейчас размещены десятки предложений от тех, кто продаёт готовый бизнес. Почти во всех сообщениях о продаже салонов красоты описывается прекрасное оборудование, чудесные помещения, наличие квалифицированных мастеров и главное – готовая клиентская база. Особое внимание уделяется прибыльности дела. Чтобы потенциальные покупатели не сомневались в выгодности предложений, многие продавцы пишут о том, почему продают. Кто-то аргументирует это личными обстоятельствами, кто-то рождением четвёртого ребёнка, а кто-то сменой деятельности.

Те же владельцы салонов, которые по-прежнему в строю, стараются всеми силами удержать клиентов и вернуть прежних.

«На днях написала хозяйка салона, где я достаточно долгое время делала ногти. Спрашивала, почему я перестала к ним приходить, предлагала всё исправить, если они допустили какую-то ошибку. Приглашала к ним в салон во время масленичной недели, обещая не только навести красоту, но и создать праздничное настроение», – рассказала клиентка салона красоты Ксения.

Правда, в битве за клиентов нет ни слова о скидках. На данный момент для большинства салонов красоты это непозволительная роскошь.

И если до недавнего времени объём рынка бьюти-услуг уверенно рос, то в декабре 2025 года, по информации Ассоциации предпринимателей индустрии красоты, доходы сократились на 30%. И теперь эксперты, ещё недавно прогнозировавшие дальнейшее увеличение прибыли на этом рынке, склонны пересмотреть свою позицию.