Бредово о брендах
Вообразите столицу нашей Родины без единогобилборда, рекламного полотнища на фасадах зданий. Многие припомнят такие времена. Но увидеть подобное в ближайшем будущем — да это простофантастика! Как раз столь невероятно благостным финалом завершается американский фильм «Москва 2017». Хотя его характеризуют какантиутопию. Действительно, создатели стремятся предъявить зрителювероятную перспективу цивилизации потребления. Как говорит главный герой ленты, гениальный маркетолог Миша Галкин, раньше бренды подстраивалисьпод желания людей, ныне сами брендыи формируют эти желания. Реклама превращается из двигателя торговлив инструмент формирования жизненной философии индивида, даже политикигосударств. Согласитесь, звучит не столь уж абсурдно. А до какогоабсурда может довести подобная ласковая маркетинговая революция, как раз и пытаются в фантастичной форме продемонстрировать создатели картины. Москва в качестве места действиявыбрана ими не случайно. В фильме не раз звучит мысль о том, что не ктоиной, как Ленин, был первым успешным маркетологом, «продав» своемународу обещание счастья в красивой и простой упаковке. Советские бренды20‑х годов ХХ века, на которые работали лучшие русские таланты,оказывается, и надоумили ловких американцев тоже манипулировать массовым сознанием. Только уже не высокой идеи ради, а высоких барышей. И вотзолотой телец воцарился безраздельно в нашем мире. Поклоняется ему поначалу и МишаГалкин. До тех пор, пока тайный сговор мировых воротил фаст фудане рушит карьеру удачливого русского рекламщика. Его подставилив многоходовой игре за рынок. Разочарование столь велико, что своепризвание загонять людское стадо в торговые сети он меняет на работусо стадом рогатым — сбегает в деревню коров пасти. Правда, и там покоя нет. Во сненекий Голос сообщил заблудшему, что ему дальше делать. Осуществил Мишапо этому наущению древний ритуал заклания красной коровы, и открылось у него духовное зрение. Все видят, как счастливы разжиревшие на быстромпитании москвичи, как радостно поглощают бургеры, а Мишин третий глазнаблюдает монстров. Присосались те к одураченным нашимсоотечественникам, в систему нездоровой кормежки так и тянут. Только кто же такому прозрению одного чудака поверит? Вот и любимая женщина к врачу советует обратиться. Стал Галкин вроде белой вороны. Хорошо, изобретательное торгашеское прошлоеподсказало ему: хитростью надо действовать, своим притвориться в стане рекламного врага. Вернулся герой в профессию и ловко стал одни бренды на другие натравливать. Тут такая заварушка началась! Носятсянад Москвой монстры, друг друга пожирают. Брендовые войны чуть реальнымкровопролитием не обернулись. Хорошо, президент России вмешалсяи запретил всю рекламу. Очистилась от нее столица-матушка, сразу похорошела. Москва теперь не только слезам не верит, но и звонким торговым слоганам — тоже. А вот Миша, который народот рекламных чудищ самоотверженно спасал, от народа же и получил. Прямопо голове. И, похоже, обернулся Иванушкой-дурачком. Теперь в больницезаперт. Такую вот цену заплатил за свою битву богатырскую с глобальнымибрендами. Случилось это аккурат в 2017 году, сами смекните, к какойдате. Тогда и закончится эра Тельца. Выходит, немного ждать осталось, крепитесь, родимые! Ну, а если серьезно, главная мысль нового фильма — здравая и гуманная. Нельзя, в самом деле, законам рынка всю жизнь человека подчинять, превращая его в свалку выгодных кому-то товаров. Вот только воплощена идея уж больнонаивно, путано и дешевыми киношными средствами. Чего только не намешанов новой ленте — и язычество, и шпиономания, и мелодрама, и детскиестрашилки, и мистика. В общем, атака бреда в ответ на атаку брендов.В фильме мировые воротилы пробуют новые технологии манипулирования именно на России, поскольку эта странапредставляется им лишенной крепких основ. И это тот серьезный и горькийвопрос, который выносишь с просмотра: неужели так?
