Дом начинается со входа в подъезд
Нешуточные страсти, если внимательно присмотреться, кипят в нашем подъезде. Вернее, на входе в него. Вот под самым козырьком над дверью (как дотянулись?!) появилось объявление с приглашением пользоваться социальным такси. Не прошло и дня, как эту бумажку залепили другой с обозначением такого же средства передвижения с названием одной из планет Солнечной системы: дескать, оно выгоднее для пассажиров. И закрутилось! Как лепестки от цветков стали «садиться» на стену листки, призывающие жильцов в случае необходимости вызывать машины из таксокомпаний, носящих самые завлекательные имена — победы в иностранном переводе, заморской улицы, нежной музыки, мощной взрывчатки, даже в виде трех одинаковых цифр, вызывающих у иного немолодого человека ностальгию по дешевому портвейну. Другие владельцы таксомоторов убеждают в их доступности и своей честности… А еще разноцветные клочки бумаги на стене, двери, стойках, поддерживающих козырек, взывают о желании снятия, купли, продажи комнаты, квартир «в вашем доме». Один, красный, разместили, как на экране, в середине рекламы цифрового спутникового телевидения. Известили как-то жильцов, что в такой-то срок будет прекращена подача холодной воды из-за очередного ремонта трассы. Тут же рядом приспело объявление: можно заказать живительную артезианскую жидкость. С бесплатной доставкой в квартиру… Соревнование между собой устраивают и представители услуг, у которых пластиковые окна теплее теплого, всегда самые трезвые грузчики… Что ж, рынок, конкуренция, использование сложившихся ситуаций… Только, как говорится, зачем же стулья ломать? То бишь пачкать вход в подъезд. Жильцы-то, которым, естественно, не по нутру эта напористая реклама, прямо-таки с остервенением сдирают наклеенные бумажки. Остатки их болтаются на ветру, создавая далеко не благоприятную картину, и уж точно не радуют глаз. Да и рекламодателям пора бы убедиться, что подобное «влияние» на потребителей не только не прибавляет привлекательности их услугам, а в большинстве своем отталкивает от оных. Стихийные рекламные «украшения» заполонили в Нижнем Новгороде не только многочисленные подъезды жилых домов, но и опорные столбы, автобусные остановки, заборы, «сверкают» на стволах деревьев. Они проникают и внутрь подъездов, валяются на лестничных площадках. Создается впечатление, что вся эта рекламная вакханалия совершенно въелась в нашу жизнь, сравнима с паутиной, с которой смирились нерадивые хозяева. Срывание неравнодушными жильцами наклеенных на входах в подъезды листков — не в счет: на голом месте тут же возникают новые объявления. К слову, редко кто может увидеть, как и когда они появляются: размещающие их действуют как партизаны с листовками в военных фильмах. Так что же, будем и дальше мириться с этими рекламными «тенетами»? Похоже, да, если судить например, по отчету нижегородского муниципалитета, который уверяет, что «прикладывает много усилий, чтобы район был красивым и благоустроенным» («Вестник Нижегородского района», № 6, октябрь 2009 года). Спору нет, отремонтировано немало домов, дорог, дворовых проездов, устанавливаются новые фонари, урны, разбиты клумбы для цветов, высаживаются деревья и кустарники… Впечатляет. Но вот подходит человек к своему подъезду — и упирается его взгляд в ту самую бахрому из бумажных обрывков. О какой красоте района можно думать в этот момент? И в отчете, в планах муниципалитета о такой «мелочи» ни слова. Конечно же, речь идет не об одном Нижегородском районе — во всем городе большинство домов начинаются с таких «вешалок». Общие проблемы нас призывают решать общими силами. И в данном случае надо прежде всего сообща определиться, что такого — жить в мусоре — не должно быть, памятуя о своих правах на неприкосновенность жилища. Далее. Когда-то для объявлений служили специальные платные щиты «Горсправка». И не так давно места для рекламы продавали, а размещение ее за их границами строго воспрещалось. И вообще — за размещение рекламы, известно, необходима плата везде — в газетах, журналах, на телевидении, радио. А почему бы домовладельцам, то есть жителям, тоже не потребовать с рекламодателей мзду за использование их стен, дверей под рекламирование услуг и товаров? Утопия, безусловно. Но муниципалитетам (или еще кому?) можно всерьез подумать о таком варианте для пополнения районной или городской казны. Тем более, что координаты этих самых рекламодателей известны из объявлений. А так ведь вон какая халява. А может, не из разряда фантастических и такое предложение. Не зря молвится: клин клином вышибают. В телепередаче «Без галстука» с Романом Скудняковым вице-мэр Нижнего Новгорода Татьяна Беспалова справедливо отметила, что «коммерческая реклама нередко вызывает раздражение, в то же время как социальная пробуждает совершенно иные чувства, заставляет задуматься о важных проблемах современности и даже дает возможность каждому стать чуть-чуть лучше». По мнению вице-мэра, с помощью социальной рекламы можно проводить образовательную и воспитательную работу, оказывать помощь слабым и нуждающимся, поддерживать городское благоустройство, привлекать внимание к донорскому движению… Известный нижегородский фотограф Алик Якубович добавил, что одна из важнейших задач социальной рекламы — помочь увидеть в истинном свете те неблаговидные явления, которые стали восприниматься в нашем обществе едва ли не как норма поведения. Он, правда, имел в виду в первую очередь пьянство и увлечение наркотиками. Добавим к этому и бескультурие за порогом своей квартиры. Так и давайте, не мудрствуя лукаво, разместим красивые социальные плакаты на входе в подъезды наших домов, где они будут восприниматься совсем не так, как те, мимо которых люди проезжают и проходят. И на лицах жильцов появятся более здоровые эмоции, нежели при виде нынешних лоскутных «картин». А последним, наверное, тоже можно найти место.
