Драма от рекламы

Это было бы смешно, если бы не было отвратительно: табачные производители, изображая из себя социально ответственный бизнес, спонсируют в России антитабачные акции. И наше общество с радостью принимает эти деньги, наивно полагая, что они хоть как-то компенсируют тот чудовищный ущерб, который наносит стране курение… Какое заблуждение! «Ему не нравится» — так называется проект, проводимый российским Центром социальных инициатив на средства Бритиш Американ Тобакко и направленный, как представляется организаторам, на ограничение курения среди беременных. В Нижнем Новгороде вслед за Москвой, Казанью, Томском, Самарой и другими городами России по этому поводу прошел «круглый стол», на котором представители власти, медики и журналисты обсудили действительно глобальную проблему — эпидемию табакокурения среди российских женщин, а также оценили продукт совместного творчества Центра социальных инициатив и табачников — плакат с изображением младенца, рыдающего в клубах дыма, поднимающегося от пепельницы… Образ сильный. Но его воздействие на целевую аудиторию едва ли будет эффективным. Прекращение курения, как подчеркивает руководитель общественной организации «Ассоциация «Здоровые регионы», кандидат медицинских наук Алексей Шабашов, — вообще мероприятие крайне неэффективное, поскольку курение отнюдь не вредная привычка. Это наркотическая зависимость, по силе сопоставимая с героиновой. Являясь наркотиком по сути (и по официальному признанию Всемирной Организации Здравоохранения!), табак становится для его потребителей жизненной необходимостью. Как еда и питье. Он и продается вместе с едой и питьем, и приобретение сигарет для курильщиков — это укоренившееся в сознании правило, изменить которое не помогут никакие плакаты. Курильщики, в том числе беременные женщины, будут придумывать для себя тысячи причин, оправдывая свою зависимость от табака. Например, такую: бросать курить во время беременности… вредно для ребенка. В этом убеждала меня одна будущая мать, обеспечившая хроническую астму для своего сына, ссылаясь, вообразите себе, на рекомендацию врача… Хотелось бы посмотреть в глаза тому врачу. Наверняка он и сам курит, ведь в России медики курить не стесняются, как не стесняются этого педагоги в школе и воспитатели в детских садах. Спасения от табака детям нет нигде, и сами они, как только достигают подросткового возраста, оказываются под прицелом табачных производителей, ведь именно подростков и женщин те рассматривают как потенциал рынка (число курящих мужчин уже близко к максимуму!). Все, что делают табачники, что бы они ни говорили при этом, априори направлено на увеличение продажи и получение гиперприбыли. Так называемые «просветительские» акции для школьников, во время которых подросткам лицемерно рассказывают, что «курение — это выбор взрослых», действуют, естественно, ровно наоборот (а вернее, так, как желают табачники!), ибо какой же ребенок не хочет почувствовать себя взрослым! — Табачники должны платить высокие налоги, а государство уже само заниматься антитабачной пропагандой, поскольку представители табачной отрасли извращают эту работу, — уверен Алексей Шабашов. К сожалению, в то время как вся Европа, к которой, кажется, причисляет себя и Россия, ввела запреты на участие производителей табака в финансировании социальных проектов, в нашей стране их активность в этой сфере не умерилась, хотя Российская Федерация, надо напомнить, в прошлом году наконец-то присоединилась к Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ), а этот документ обязывает участников конвенции в том числе запретить спонсорство табачников. В Нижнем, например, при участии Бритиш Американ Тобакко в Гордеевском универмаге прошла благотворительная выставка-продажа поделок, сделанных руками детей-инвалидов, о чем с радостью в канун Пасхи сообщило Агентство социальной информации. Участие табачной корпорации в мероприятии для детей-инвалидов выглядит абсурдно, ведь курение — одна из основных причин инвалидизации человека. Это не только инфаркты, инсульты, рак, бесплодие, импотенция… По статистике, и тут я повторю факты, обнародованные на круглом столе проекта «Ему не нравится», в Нижегородской области, например, среди причин инвалидности детей почти половину составляют психические и умственные нарушения, «спасибо» за это курящим да пьющим родителям. Тем, конечно, тоже стоит посочувствовать. Еще крохами они привыкали к табачному дыму, выдыхаемому их отцами (число курящих женщин до 90‑х годов было совсем невелико), приобщаясь к табаку дома и на улице сначала как пассивные курильщики. В 12 – 13 лет закурили сами, так как и купить сигареты подросткам в России легко, несмотря на запрет закона, и агрессивная реклама буквально навязывала сделать это. Вспомните, что «украшало» центральные улицы российских городов еще совсем недавно: огромные билборды, продвигающие многочисленные табачные бренды, явно молодежной стилистики. Маркетинговые обращения, а также красочные образы проповедовали (и продолжают проповедовать в глянце) прямую связь между потреблением табака и достижением успеха в жизни, модой, сексуальностью, силой… Случалось, образчики табачной рекламы имели не только аморальный, но и явно незаконный характер. Так, например, девчушка с двумя косичками, лижущая мороженное на плакате в розовых тонах и с девизом «если нельзя, но очень хочется, то можно», не оставила никаких сомнений у экспертов Федеральной антимонопольной службы, нашедших, что эта реклама сигарет Kiss обращена непосредственно к несовершеннолетним, и запретивших ее. Но сколько еще уловок было предпринято табачниками в рекламе, чтобы сигареты стали даже для девушек неотъемлемой частью «прикида». Вот и очередной скандал, только что прогремевший в связи со спонсорством Бритиш Американ Тобакко российского кинофестиваля «Кинотавр», открывает общественности факты истинного отношения табачников к проблеме женского курения. В рамках кинофестиваля были представлены сигареты бренда Vogue Les Ephemere с новым дизайном. Табачники продемонстрировали россиянкам новую пачку, разработанную известным французским дизайнером. Она, как цинично заявлено в пресс-релизе, «создана для людей, которые ценят современное искусство и жаждут ощутить вдохновение талантливых французских художников»… К счастью, даже в России подобные «премьеры» уже не могут пройти беспрепятственно. Более 200 человек — политики, врачи, ученые, журналисты, другие обеспокоенные граждане — подписали и направили письмо организаторам «Кинотавра» с призывом отказаться от спонсорских денег Бритиш Американ Тобакко и, соответственно, освободиться от обязанности предоставлять площадку кинофестиваля для рекламы сигарет. Эти доказывает: наше общество, теряя ежегодно до 400 тыс. своих граждан от последствий курения, наконец-то осознало драматичность ситуации и созрело для активной борьбы с табаком. Теперь, к счастью, для этого есть весомые юридические предпосылки — 11 апреля 2009 года Российская Федерация ратифицировала РКБТ и теперь должна исполнить принятые на себя обязательства. Среди прочих мер рамочная конвенция ВОЗ предусматривает, в частности, ограничение или полный запрет рекламы и спонсорства табачных изделий, а также проведение налоговой политики, направленной на удорожание табака; введение более жестких требований к маркировке табачных изделий и их обороту. Конвенция также предписывает, что упаковка и маркировка табачных изделий не должны стимулировать их продажу. Это значит, что выражения «легкие сигареты» или «мягкие сигареты» должны быть запрещены как вводящие в заблуждение — «легких» и «мягких» сигарет не бывает по определению. Как не существует и бизнесменов в табачной отрасли, искренне желающих снижения спроса на табак.КстатиЕсли рынки сбыта табака в Америке, Канаде, Европе сокращаются, то российские производители табачной продукции с гордостью отчитываются перед своими акционерами о росте продаж и увеличении прибыли. При этом отечественным производителям принадлежит менее 4 проц. табачного рынка. Материалы по теме:Безумие, ставшее нормой Не рожден, но уже отравлен Короткий век курильщика «Подарки» курящей мамыПовысить акцизы – остановить безумиеАкцизы на табак надо увеличить