Хенд-мейд из Страны Советов
Спрос рождает предложение. И вот в антикварныхлавках главное блюдо уже не классика покрытых древностью веков, апрактически еще вчерашнее советское прошлое. Бизнес на «ностальжи поСССР» набирает обороты. Среди покупателей не только люди, которые хорошо помнят, «как трава была зеленее», но и вполне себе продвинутаямолодежь. Пожалуй, последние даже составляют основной сегмент рынка. Бум живых вещей По словам продавца магазина«Комиссионный», занимающегося продажей вещей «с историей» ИгоряСтекольщикова, проигрыватели советского производства раскупаются почтисразу. Причем, как правило, именно молодежью. Пластинки — вообще один из самых ходовых ретротоваров. Настоящий бум на них начался пару лет назад, когда Интернет «победил» CD-диски, рекорд-лейблы начали разоряться, а музыкальная индустрия — умирать. Тем не менее из физических носителей пострадали только диски, пластинки же, наоборот, начали набирать популярность, которая держится по сей день и, судя по всему, не собирается спадать. «Сорокапятки» в красочных конвертах покупают не только любители «живой музыки», которых привлекает близость«пластиночного» звучания, но и любители «крутить винил». Еще один ходовой товар родом из Страны Советов — фотоаппараты «Зенит», очень модные у «хипстеров» и прочих граждан,уверенных в том, что «аналог» лучше «цифры» и реальность выглядит нехуже «фотошопа». Легко вычислить их популярность, особенно учитывая, что каждый второй представитель молодежи сейчас-либо фотограф, либоди-джей. Сами покупатели часто объясняют свой выбор тем, что эти вещи — «живые», у них есть душа и характер. Настроитьпроигрыватель, проявить пленку — целое искусство. Разумеется, «любовь ксоветскому» стоит денег. Иногда больших. Но в целом цены на товарыварьируются: вплоть до самых демократичных — 50 целковых за винил. Вкладывайтесь в воспоминания Люди постарше ищут вещи, наполненныевоспоминаниями из детства и юности. Владелец магазина «Антиквар»Александр Игонин коллекционирует живопись. В его собрании есть полотна,на которых изображены уже прекратившие свое существование улицы. «Этокартины из детства, — рассказывает он, — теплые и дорогие для менявоспоминания. Кроме того, это история нашей страны, связь с ее корнями». По словам Игонина, женщины чаще покупают фарфор, мужчины — бронзу и оружие. Здесь с ценами все намногосерьезнее. Честно говоря, даже на ценники страшновато смотреть. Особенно на вызывающий наибольший интерес у покупателя хенд-мейд. Эти вещи — единственные в своем роде, у каждой неповторимая эстетика и история, они хранят тепло человеческих рук. В советские времена ручная работасчиталась чуть ли не пережитком мещанства, были распространеныунифицированные заводские вещи, поэтому хенд-мейд того времени — явление редкое и потому вдвойне ценное. — Любовь к старинным вещам редкозависит от возраста, — добавляет Александр Игонин, — она либо есть, либо нет. В наш магазин заходят разные люди, но, думаю, все они с богатойфантазией, ведь старые вещи примечательны еще и тем, что их историювсегда можно «додумать». Некоторые покупают советские вещи из-за ихкачества. То, что «раньше все делалось на совесть» — не стереотип.Многие вещи советского производства работают лучше новых, хотя дажесамым «молодым» уже больше 20 лет. Кроме того, покупка старинных вещей — еще ивыгодное капиталовложение. «Покупая антиквариат, вы не тратите деньги — вы их вкладываете, — уверяет наш собеседник. — Чем старше вещь, тем выше ее стоимость». Яркие краски сглаживают углы По мнению психолога Николая Прошкина, люди часто пытаются через вещи установить связь с ассоциациями, которые они вызывают. — Советский Союз ассоциируется у людейсо стабильностью и уверенностью в завтрашнем дне, — считает психолог. — Многие мои клиенты скучают по тем временам, когда, по их мнению, странабыла сильной, государство заботилось о своих гражданах, а граждане — друг о друге. Некоторые привязаны к вещам больше, чем клюдям, потому что первые, в отличие от нас с вами, не меняются. Кто-тобоится перемен, поэтому живет прошлым. Оно статично, время лишьсглаживает острые углы и добавляет прошлому ярких красок. К тому же вСоветском Союзе был страшный дефицит, многие вещи невозможно былодостать, поэтому сейчас, когда есть выбор и возможность приобрести чтоугодно, люди «наверстывают упущенное» и покупают то, о чем двадцать летназад не могли и мечтать. Тренды часто меняются, и только мода на прошлое — постоянна. Возможно, и мы когда-нибудь будем расценивать айфоны какантиквариат и с теплотой вспоминать «тучные 2000‑е».
