На конференции в Нижнем Новгороде обсудили набережные у реки Волги в разных регионах. Об этом сообщает ИА «НТА-Приволжье».
В НИУ «Высшая школа экономики» стартовала Всероссийская научно-практическая конференция «Культурный трансфер 3: региональный аспект. Туризм в России: регион «Большая Волга». Наталия Белякова, руководитель проектно-учебной лаборатории коммуникаций в креативных индустриях (НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург), выступила с докладом на тему «Реки в неоиндустриальной реальности: бренды, выходящие из берегов».
Наталия Белякова отметила, что многим набережным страны не хватает инфраструктуры. Она привела примеры трех регионов ПФО - Казани, Уфы и Саратова, где рекреационные набережные страдают от нехватки коммерческой инфраструктуры. Это 19% от общего числа. В то же время, у этих объектов высокий уровень инфраструктуры для свободного отдыха и микроклиматического комфорта - 39%.
Туристическая набережная Перми также испытывает нехватку коммерческой инфраструктуры - 12%, при этом показатель инфраструктуры для свободного отдыха и микроклиматического комфорта достигает 47%.
Белякова подчеркнула, что набережная является элементом конкуренции между городами и инструментом маркетинга, потому что все волжские города «продают» одну и ту же Волгу. Но важно, чтобы каждый город делал это по-своему.
В качестве примера успешной коммерческой деятельности она назвала фестиваль «Столица закатов», который ежегодно проводится на Нижне-Волжской набережной Нижнего Новгорода.
Спикер подчеркнула, что Нижний Новгород эффективно использует свои набережные для заработка. Во время своего последнего визита она потратила здесь половину своей зарплаты. Это говорит о том, что набережная функционирует успешно и умело «продаёт» нижегородские закаты.
Она также отметила, что река Волга сама по себе может стать привлекательным брендом. В качестве примера Белякова привела проект "Экотропа РГО на Волге", реализованный в 2023 году Российским географическим обществом в Самарской области. Этот проект включает маршрут в национальном парке "Самарская лука", где вдоль берегов Волги созданы видовые площадки для туристов и исследователей.
Также Наталия Белякова напомнила, что проект РГО по туристическому маршруту «Национальная тропа Волгоречье» является одним из важных проектов по продвижению бренда «Волги».
Ранее на сайте pravda-nn.ru сообщалось о том, что 550 тысяч человек посетили фестиваль «Столица закатов» летом 2024 года.