Не пей колу, нехристем станешь?
Разразилась война Союза православных граждан против «Кока-колы». 440 человек написали коллективное письмо в адрес прокурора Нижегородской области, а также губернатора и архиепископа Георгия с требованием возбудить против компании «Кока-кола» уголовное дело по факту надругательства над русскими святынями. Авторов письма возмутили расставленные по городу холодильники с рекламой напитка, на которых изображены купол Рождественской церкви, памятник Минину и Пожарскому, Дмитриевская башня кремля, набатный колокол. Подписанты обвиняют компанию в кощунстве и надругательстве над святынями. «Мы еще не забыли, как американцы уничтожали православные храмы в Сербии, у нас же они начали с другого ? с осквернения святынь.Нас глубоко возмущает факт глумления над православными, национальными святынями русского народа американской компанией», ? пишут они. На некоторых холодильниках к тому же рекламные картинки оказались перевернуты. То есть, по оценкам авторов письма, имеет место попрание креста.Полномочный представитель Союза православных граждан Олег Чесноков убежден, что кока-кола символизирует американский образ жизни: жвачку и свободную любовь. И Минин с Пожарским, будь живы, по его предположениям, отказались бы рекламировать этот напиток, потому что сами гоняли иноземного захватчика. А пресс-секретарь Нижегородской епархии Игорь Пчелинцев заявил телекомпании «Сети НН»: «Церковь настолько смиренна, что всякой сволочи можно плевать в нее. Если бы они повесили портрет президента вниз головой, завтра бы уже самой компании здесь не было».Вряд ли прокуратуре удастся доказать кощунство и злой умысел Нижегородского филиала американской компании. Но уже один тон высказываний свидетельствует, что страсти вокруг холодильников разгорелись жаркие. Мол, русские святыни решили засунуть в бутылку. Между тем это далеко не первый случай, когда образы церквей используются в качестве рекламы на подобной емкости. Ладно, если храмы изображаются на галлонах с водой ? это еще вроде бы по-божески. Во всяком случае, никакого вреда никому не приносит. Но картинки церквей присутствуют и на разнообразных водочных этикетках. Однако столь бурной кампании и явного возмущения граждан такие факты не вызывают. Неужели, потому что водка ? родная, а кока-кола ? заморская? Ведь, в отличие от кока-колы, даже при умеренном питии водка искажает сознание, а при частом употреблении вызывает алкоголизм. Тогда как кола возникновению зависимости не способствует. От американского образа жизни в том числе. Принцип «не пей из корытца, козленочком станешь» здесь не работает. Сколько колы ни пей, ковбойских песенок в стиле кантри не запоешь и лучше считать деньги так и не научишься.Так в чем же суть разгоревшейся войны? В том, что кока-кола ? один из самых удачных мировых брендов. А успешно раскрученная торговая марка в наше время ? уже религия. Об этом еще западный философ Жан Бодрийар метко писал. (Не американский, к слову, а европейский, французский, и о его лимонадных пристрастиях также ничего не известно.) В общем, современное человечество молится не столько иконам, сколько брендам. В том числе и российская его часть ? достаточно посмотреть на толпы людей в супермаркетах, и не только накануне праздников, чтобы в этом убедиться. Настоящее паломничество.Ну а кока-кола занимает одно из самых заметных мест на этом олимпе. Неудивительно, что бойкот ей не раз объявляли в мусульманских странах. Даже пытались наладить производство исламского аналога. Серьезную конкуренцию кока-коле, правда, ему составить так и не удалось. Своя кампания против этого бренда ведется и в Индии. То и дело в мировую прессу попадают страшилки, что, например, американские дорожные полицейские возят с собой галлон с кока-колой, поскольку она лучший растворитель для смывания крови с асфальта после серьезного ДТП. Или что крестьяне развивающихся стран используют этот напиток в качестве дезинсектора, потому что он убивает любую тлю? Тем не менее люди продолжают пить кока-колу во всем мире.Существует легенда, что после встречи на Эльбе этот напиток очень понравился Жукову. Однако пить буржуазную колу на виду у всего честного народа он не мог ? только советский лимонад «Буратино». И поэтому якобы попросил изготовить для него партию бесцветной колы, чтоб никто не догадался, что он употребляет. Будто бы даже лично попросил об этом Эйзенхауэра, и тот обратился к президенту США Трумэну. И только ради президента компания пошла на обесцвечивание традиционного напитка. Правда, документальные подтверждения этой истории, как говорят, отсутствуют.В удачном бренде вообще много загадочного. Когда в 70‑е годы руководство «Кока-колы» решило сменить дизайн этикетки, в США начались массовые демонстрации против. В общем, чуть не возник настоящий религиозный раскол, как со староверами в России, и дизайн менять не стали.Так что в нижегородском конфликте вокруг холодильников не политические корни и не культурологические, а религиозные. Выступившие против холодильников противники американского напитка и их сторонники фактически признали, что кока-кола символизирует новую мировую религию, а не просто образ жизни или политическую гегемонию.
