Продавец идей
Режиссёр, продюсер,сценарист, консультант по стратегическому креативу Александр Сёмин фонтанируетидеями. С первых же секунд общения попадаешь под волну его обаяния истановишься адептом его идей.…и напишите: «Нижегородскаяложь»– Обожаю слово «зачем?» –признаётся Сёмин. – Для того чтобы достичь успеха, важно не «что?» или «как?»,а «зачем?» Понять, зачем вы делаете то или иное и чего хотите добиться.Здоровье – другой важный аспект успеха. Для вашей семьи важнее, чем всесокровища мира, чтобы вы были здоровы – всегда помните об этом!– Александр, можно сразунестандартный вопрос? «Нижегородской правде» скоро 100 лет. Какое направлениепосоветуете взять нашей газете в эпоху цифровых технологий?– Газеты – элитноеудовольствие. Посмотрите на Британию: там читать газету – это ритуал, откоторого никто никогда не откажется. И Россия к этому тоже придёт. А вам,знаете, что можно придумать? Сделайте ночной – партизанский – тираж газеты,назовите её «Нижегородская ложь» и напишите там то, о чём говорить нельзя!Представляете: утро, а во всех почтовых ящиках – она. Поверьте, это будетбомба! – смеётся Сёмин. – А если серьёзно, посмотрите: очень часто победителямиТЭФИ становятся региональные телекомпании. Они находят те темы, которыедействительно волнуют людей. Если про ваш синий забор говорить на прямой линиис президентом, вся страна будет его обсуждать, – Александр бросает мрачныйвзгляд в окно – как раз на синий забор.– Нам бы не хотелось славусинего забора продвигать по стране…– Тогда нужны бренды.Перед юбилеем Горького можно сделать проект «На дне», он бы собрал множествотуристов. Вот юбилей Гоголя в Москве празднуют все, сделали моду на чубы. А проюбилей Горького в Москве и не слышно. Но именно нижегородцы могут успешно егопродвигать. Ведь он работал в вашей редакции! Эту информацию можно печатать навизитках, это же здорово!– Нам позвонила сегоднячитательница с просьбой продать козу. В смысле напечатать объявление с цветнойфотографией. Но цветное объявление с фото козы будет стоить почти как самакоза. Что делать?– Это прекрасный вопрос! –Александр задумывается. – Наверное, написать: «Я разочаровался в молоке –продаю козу». Вот если бы надо было продать свинью, то я написал бы: «Вся нашасемья стала веганами, продаём свинью, потому что не едим мяса». Или придуматькозе историю, дать имя: «Продаю прекрасную Елену Геннадьевну, такого-то годарождения», расхвалить её как человека… А в конце написать: «Есть одна проблема:она – коза!» Или: «Продаю соседскую козу», потому что соседская всегда лучше.Это такой наш код российский – соседские яблоки всегда вкуснее. Я ещё подумаю!В выходные Москва будетлишать Нижний сильной аудитории.Опасность близости– Александр, а ведь длявас козы – экзотика. Далеко вы от деревни… Но скоро из Москвы в Нижний инаоборот можно будет добраться за час. Что это даст нашему городу?– Есть опасность, чтоМосква будет лишать Нижний на выходные сильной аудитории. Народ просто будетездить гулять в Парк Горького! Я уж не говорю о том, что нижегородцы рванут встолицу работать. И это означает, что ваш город должен активно развиваться, чтобыбыть интересным своим жителям.– Как же не допуститьглобализации, при которой всё население сосредоточится вокруг гигантскихгородов?– Развивать регион кактуристический центр силы. Нижний не должен становиться Нью-Москвой. У вашегогорода огромная история, её важно показать. Надо создавать причины для новойгордости. Посмотрите на фестиваль «Золотая маска» – это невероятно, какиекрутые вещи делаются в регионах. Я очень хочу увидеть спектакли ваших театров.Я по образованию театральный режиссёр, мне всё это очень интересно. Быть может,как раз театры заманят к вам москвичей, и они будут ездить в Нижний.– А что бы вы хотелиувидеть?– «На дне» Горького. Ночтобы Луке в спектакле было лет двенадцать! Я не из тех, кто являетсяпоклонником модного театра а‑ля Серебренников или Богомолов. Мне нуженспектакль академический, про жизнь человеческого ума. Я фанат Камы Гинкаса,Римаса Туминаса и фоменковской школы. Для меня театр – это Фоменко. Режиссураинтереснее формы. А сейчас многие проекты в разных сферах рассчитаны навау-эффект, но это короткий путь к счастью, а значит – имитация. Вау-эффектдолжен быть внутри, в сердце человека, а вовсе не в засыпанной блёстками сцене.Посмотрите на Голливуд: всё кино превратилось в большой аттракцион. Форсажи,трансформеры, бдыж-бдыж… а где настоящая драматургия и актёрство?Запретили? это здорово!– И как же создатьуспешный проект?– Например, задача:сделать салют. Да сегодня кто угодно его может сделать. А вот как без салюта ишариков сделать так, чтобы все люди прониклись? Тут сразу десяток конкурентовотпадает. Главное – верно сформулировать задачу и помнить одно правило: если тымысль не можешь донести без денег, значит, она требует доработки. Это вызов. Яне могу без идей. Для того чтобы продать мысль, нужно быть очень убедительным вразговоре. Я могу придумать всё, но только придумать – не воплотить. И точка.От благотворительности до рекламы и от съёмок до позиционирования проектов.– Один из ваших роликовзапретили к показу. Про что он был?– Мы сделали ролик дляаэроэкспресса про адюльтер. Нам сказали, что он нарушает семейные ценности. Этопосле «Дома‑2» или «Каникул в Мексике» и прочего ада, который идёт в эфире! Насамом деле это огромный подарок нам – нет ничего лучше, чем написать в YouTube:«Ролик запрещён к показу». Сразу же миллион просмотров!– Какая из ваших работ длявас – лучшая?– Мы первыми в странесделали серьёзный социальный ролик для фонда «Линия жизни». Для многих он сталориентиром и собрал очень много денег. Я очень его люблю. Там использованаметафора, которую я обожаю: больничная палата, к мониторам подключён умирающийребенок, а его братик, такой же малыш, с ужасом смотрит, как останавливаетсясердце… И братик вдруг вскакивает, начинает трясти линию монитора и запускаетеё! Это и есть суть благотворительности – линия жизни. Из всех моих реклам этолучшая. Сейчас я занимаюсь хосписами и фондом «Вера». Это вызов невероятный.Кому дать последние десять рублей – умирающему или тому, кого можно спасти?Научить людей помогать хосписам – это вызов. Мы уже придумали, как воплотитьэту идею. «Линия жизни» продолжает работать.Если ты не приходишь сготовым решением, ничего работать не будет.– Как вам удаётся этопрочувствовать?– Найти в себеинструментарий. Это как с религиозным постом. «В этом блюде есть 0000.1 грамм яйца?Тогда я это не ем!» Ну это же ерунда! Лучше ешь мясо, только не матерись! Это ибудет твой пост! Яичница, кстати, моё любимое блюдо. Но сейчас я делаю её издвух яиц, и только из белка. Я сам это себе придумал. И, кстати, за полторагода похудел на 50 килограммов.– Главный вопрос читателей– как?– О! Про это меняспрашивал Андрей Малахов в прямом эфире… А я говорю своей жене Эвелине Блёданс:«Эвелиночка, я не хочу запомниться стране как человек, который сделал три вещи– женился на тебе, сделал ребёнка и похудел! Молодец, Сёмин!» Поэтому пусть этобудет моя история. Я знаю, почему я это сделал, потому что это мой «Зачем?» Яуже даже думал, что надо придумать себе какую-нибудь легенду. Например, прожидкость из тульских муравьёв, которую надо как-то там экзотично добывать иупотреблять. А на самом деле всё просто. Вода, правильное питание и спорт.Ничего гениального.Александр Сёмин. Родился в1982 году в Москве. Окончил режиссёрский факультет Московского государственногоуниверситета культуры и искусств. Основатель и креативный директор агентстваидей и смыслов What if Semin? Разработал креативные концепции для внутренних ивнешних коммуникаций многих российских и международных компаний: Unilever,Аэроэкспресс, Kraft Foods, Yota и других.
