Ростки бренда

Создание коммерчески привлекательного бренда Нижнего Новгорода должно обеспечить устойчивый приток в город денежных средств, а также высокопрофессиональных специалистов из других регионов Россиии зарубежных государств. Так полагают собравшиеся на прошлой неделе в МАУК «Рождественская сторона» за круглым столом представители бизнеса, власти и общественности. Нижнему не хвататет «суровости» Челябинска Руководитель международной Бизнес-школыEMAS Андрей Коляда с сожалением вынужден был констатировать, чтоза пределами нашей страны Нижний Новгород «неизвестен вообще». — Наш город у иностранцев практически ни с чем не ассоциируется, — сказал Андрей Коляда. — Есть в стране мегаполисы-миллионники, которые в своем развитии явно уходят вперед. И поставил в пример суровый Челябинск, где произошла дорожная революция и сейчас пробок на улицах нет вообще. Оказывается, и о Екатеринбурге с Краснодаром за рубежом знают больше, чем о нашем городе. — Отсутствует цельный образ города, — продолжал докладчик, — который привлекал бы бизнес, туристов,квалифицированные кадры из других регионов и из-за рубежа. А вот другиеуспешно брендируют свои территории: наиболее яркие примеры — этоСанкт-Петербург и Казань. Экскурс в историю и призраки настоящего По словам Андрея Коляды, беда Нижнего Новгорода в том, что имидж его направлен на прошлое, а не на будущее,а подобное якобы наносит нашему городу только вред, дескать, инвестораминтересно «светлое завтра», а не «славное вчера». После такой критики Андрей Коляда предложил и свои составляющие будущего бренда Нижнего Новгорода. И тут есть с чем поспорить… Так, первой составляющей бренда,по версии Андрея Коляды, должна стать «воинская ценность города». Болеетого, бренд должен вобрать в себя такое понятие, как «Нижний Новгород — твердыня России». Да, действительно, веками наш город былфорпостом России, направленным на Восток. Но стоит ли сейчас, в единоми давно сложившемся многонациональном государстве постоянно напоминатьсоседним регионам, тому же Татарстану в частности, об исторической роли Нижнего Новгорода в покорении соседних народов? Толерантно ли это будет? Автор концепции предлагает через бренд позиционировать Нижний Новгород как город-защитник и спаситель России. На носу, кстати,400-летие Ополчения, освободившего страну от польско-литовскихинтервентов. Прозвучало предложение внести в бренд что-то эдакое, что показывало бы Нижний Новгород как «кузницу Победы» в Великой Отечественной войне. Хорошо, внесли, нарисовали — танк, самолет или подводную лодку.Допустим, тот же Уго Чавес увидел бренд с этими символами и решил купить у нас для Венесуэлы десяточек самолетов, сотню танков. Приедет онк нам, а окажется, что давно ничего из этого в Нижнем Новгороде и не производится, есть только на бренде… Летят самолеты, гудят «Сапсаны»… Вспомнили за этим круглым столом, что некогда Нижний Новгород был «карманом России». Увы, это давно не так. Прозвучало дажеробкое предложение: «А может быть, подлатать этот карман?» Бренд — «карман с заплаткой»… Вспомнить былую славу Нижегородской ярмарки? Мир стремительно переходит на электронные торги, зачем куда-то ездить? — НижнийНовгород — один из главных духовных центров православного русскогомира! — напомнил Андрей Коляда. — Надо это использовать в бренде! Но интересно ли это будет инвесторам из Китая, Индии, мусульманских стран… Как справедливо считает Андрей Коляда, бренд города должен показывать, какие финансовые выгоды получат бизнес, власти, туристы… А если использовать в бренде слоган «Нижний — Москвы брат ближний»? Можно, но неплохо бы учесть негативное отношение к столице немалой части россиян. Прибавит ли этот слоган любви? Прозвучало предложение использовать в бренде несомненные заслуги таких великих инженеров-нижегородцев, как Грабин или Алексеев. Но это опять же пушки (у Грабина),и экранопланы, о возобновлении производства которых уже даже не мечтаем. Огромный вклад внесли нижегородцы в мировую литературу, музыку. Но усилиями части нижегородской интеллигенции Максим Горький теперь в глазах многих читателей вовсене великий писатель, а всего лишь пособник тоталитаризма. Нижний Новгород называли совсем недавно и «городом ста музеев». Может быть, это отразить в бренде? Андрей Коляда также предложил позиционировать Нижний Новгород как центр нового русского предпринимательства, лучшее местодля размещения здесь офисов своих компаний. Да, теперь из Москвы к намможно быстро примчаться на «Сапсане»,прилететь на самолете. Но, оказывается, это не привело к наполнениюделовыми людьми гостиниц: приехал, быстро сделал дела — и обратнов то же вечер в родную Москву, даже ночевать нетнеобходимости. Равнение на Кремль! — Единственное, что у нас есть сейчас, — это кремль, его окрестности. Это лучшее видовое место на сотни километров вокруг! — сказал Андрей Коляда. С этим не поспоришь. Наш кремль и вид с Откоса впечатляют. Туристов. Но впечатлит ли этот вид инвесторов? Опять же, все эти предложения в бренд — из прошлого, из истории города. А в бренде должно быть не только что-тоособенное, но и обязательно такое, на что нацелен город в своем будущем. Вот с этим-то оказалось все очень непросто. Будущее Нижнего Новгорода, хотя сейчас и завершается стратегия его развития до 2030 года, пока еще в тумане и для его жителей, и тем более для потенциальных инвесторов. Ну, можетбыть, в 2018 году пройдут у нас одна-две игры на чемпионате мирапо футболу. Если к тому времени город по самый кремль Волга не подтопит с весьма вероятным наполнением Чебоксарского водохранилища. И тем не менее за этим круглым столомрешено было работу над будущим брендом города продолжать, параллельнос разработкой «Стратегии-2030» для Нижнего Новгорода. — Бренд надо угадать, вырастить! — считает профессор ННГУ Александр Иудин. Когда дискуссия заканчивалась, кто-то из ее участников спросил: — А у России есть бренд? В Египте — это пирамиды, во Франции — Эйфелева башня, в Японии — гора Фудзияма. — Да вроде есть… Интересно, как себе представляют Россиюв целом иностранцы? Как медведя в шапке-ушанке с бутылкой водки в лапах, с «калашниковым» за спиной и стоящим у газовой трубы? — Если есть, тогда почему же из страны утекают по десять миллиардов долларов в месяц? На этот риторический вопрос ответа не было… Кстати Около года назад правительствомНижегородской области был объявлен конкурс на создания бренда региона.Как пояснили «НП» в пресс-службе губернатора, работа в этом направлениивсе еще продолжается. Так, в начале 2012 г. была организована рабочаягруппа, в состав которой вошло более 20 экспертов и специалистов. В феврале — апреле на базе ННГУимени Н. И. Лобачевского прошла серия семинаров-презентаций, на которыхбыли представлены тематические доклады, отражающие исторические,социальные, промышленные, культурные и иные особенности Нижегородскойобласти, а также практические аспекты работы по созданию брендатерритории. По итогам был подготовлен сводный контент-анализпредставленных докладов и итоговый документ, реализованный в видеинформационно-аналитического сборника «Бренд Нижегородской области:предпосылки и концепция продвижения». В настоящий момент все материалынаходятся на рассмотрении губернатора Нижегородской области ВалерияШанцева.