Страховой пояс столицы
Бренд города складывается из многих составляющих. Он вырастает из целого комплекса образов, мнений, представлений, впечатлений, которые базируются на традициях и уходят глубокими корнями в историю. Генетическая особенность Страховой пояс столицы и страны в целом — вот наша, нижегородская историческая или даже генетическая особенность. Эта «нижегородская страховка», назовем ее так, срабатывала на протяжении веков не раз, и не два, и даже само ее существование уже вселяло уверенность. В самые критические моменты истории Нижний всегда оказывался тем запасным вариантом, который спасал в тяжелейших ситуациях. И в XV1 веке, когда наш каменный Кремль положил предел разорительным набегам поволжских татар на центральную Россию. И в XV11 веке, когда из Нижнего Новгорода была организована кампания по освобождению столицы и страны от польских и шведских захватчиков. И в X1X веке, когда из эвакуировавшейся перед наполеоновским нашествием Москвы народ уходил, в основном, не в северную столицу, а в город на слиянии двух рек. И в ХХ веке, когда Нижний стал одним из центров обороной промышленности. Всякий раз, когда первая столица страны оказывалась в крайне уязвимом положении и не спасала вторая, страховым поясом выступала третья — Нижний Новгород. Мощный комплекс чувств Эта спокойная уверенность нижегородцев в своем городе и в самих себе, вырастающая и из подсознательно ощущаемой исторической преемственности, и из складывающейся веками мощной материальной, финансовой и промышленной базы, формирует одновременно и чувство ответственности. Если подумать, подобный психологический настрой, мощный комплекс чувств и ощущений, так же является составной частью «нижегородского бренда», как, скажем, Максим Горький и завод «ГАЗ». Историческое наследие и преимущества Нижнего Новгорода сами собой указывают перспективные направления его развития в будущем. И кое в чем это проявляется даже в настоящем. Когда в столице нелетная погода большинство самолетов отправляются на запасной аэродром. Сами догадаетесь куда? Уже сейчас Нижний Новгород страхует Москву в транспортном отношении; это можно сделать его отличительной чертой, брендом. Тем более, что работы уже ведутся. Создание на нашей земле крупнейшего транспортно-логистического узла центральной России вполне способно разгрузить транспортные потоки столицы и оптимизировать их в масштабах всей страны. Выбрать и монополизировать И если бы только это! У Нижнего Новгорода много и исторических, и вполне конкретных современных преимуществ, но нужно создать своеобразную монополию на некий образ зримого мира, на товар или услугу, которые только мы и можем предложить, пусть на первых порах, только для России. Транспортная подстраховка столицы — это один вариант. Центр логистики всей восточной Европы и Средней Азии — уже другой, который тоже уходит корнями в историческое прошлое Нижнего, с его знаменитой ярмаркой, на которую съезжались купцы со всех концов Евразии. На подзабытой славе «кармана России» тоже можно сыграть, начав борьбу за переманивание федеральных финансовых учреждений. Становится же Санкт-Петербург столицей российской юстиции. Именно сейчас, когда начата кампания по рассредотачиванию функций федерального центра, именно Нижнему имеет смысл включиться в этот процесс. Является же Нью-Йорк финансовой столицей Америки, в противоположность Вашингтону, столице политической. Почему бы Нижнему не стать финансовой столицей России?! Есть и другие варианты. Форум «Великие реки», который можно развить в глобальный проект «Чистая вода», «завязать» на Нижний Новгород и привлечь «зеленых» со всего света. Или атом, мирный или военный, уже монополизированный Саровом и изящно увязанный с духовным центром России. В любом случае, выбрать есть из чего. А потом и монополизировать, что придаст образу Нижнего характерную особенность и не оставит инвестору шанса, даже на подсознательном уровне, вкладывать деньги куда-то еще. Железная хватка — тоже преимущество Ничего не нужно придумывать. В любой сфере, в любой отрасли, в любом хозяйстве, особенно таком большом, как Нижний и область, всегда есть те или иные успехи, достижения и прорывы — местные или стратегические. Просто о них необходимо постоянно рассказывать, показывать, доносить буквально в уши заинтересованным сторонам. Водить инвесторов за руку, и показывать конкретные успехи и прорывы. И предлагать поучаствовать в их развитии. Постоянно. Неотступно. Не смущаясь ни сомнениями, ни недоверием, ни прямыми отказами. Упорство всегда впечатляет и само по себе уже является неплохим залогом преимущества. И вносит свой вклад в формировании образа города, или, по крайней мере, его властей.
