Тишина должна быть по ТВ!
В рамках IV бизнес-саммита, прошедшего в Нижнем Новгороде,состоялся Международный рекламный форум, в ходе которого ведущие игроки этойиндустрии обсудили проблемы и перспективы развития отрасли. Информационнымспонсором мероприятия выступила деловая газета «НП».Пересоленное законотворчествоКак подчеркивалось на форуме, отчётливо зафиксирована новаятенденция рынка: за последние полгода объём рекламных бюджетов Интернета достигсопоставимых ТВ. По оценкам экспертов, на рекламе телевидение заработало около60 миллиардов рублей, сетевики же получили примерно 40 миллиардов. А посколькупечатные СМИ представлены зачастую и в Интернете, их владельцам, очевидно,следует думать том, как повышать рекламные бюджеты через размещение контекстнойкоммерческой информации непосредственно на сайтах.По мнению вице-президента Ассоциации коммуникационныхагентств России Владимира Евстафьева, наибольшую опасность в кризисный периодпредставляют неожиданные непроработанные законодательные инициативы, количествокоторых возрастает при приближении выборов. Взять, в частности, недавнеепредложение об ужесточении закона «О рекламе». Депутат от «Единой России»предложил внести поправки, ограничивающие рекламу продуктов с высокимсодержанием соли, сахара и насыщенных жиров – газированных напитков, чипсов,маргарина и даже некоторых видов колбас.СМС-возмущенияЗаместитель руководителя ФАС России Андрей Кашевароврассказал о том, что его ведомство возбудило первое дело по превышению звукарекламы в теле- и радиопрограммах.- На телеканале «ТВ 3» во время показа сериала «Гадалка»уровень громкости звука блока рекламы существенно превышал уровень громкостизвука самого фильма, хотя эта разница должна составлять не более, чем полторадецибела, — рассказывает Андрей Кашеваров. — После обращения телезрителя былопринято решение о возбуждении дела в отношении телеканала.В целом же количество обращений граждан по нарушениямрекламного законодательства за последние два года возросло более чем на треть.Если в 2013 году ФАС рассмотрела свыше 19,5 тысячи заявлений, то в 2014‑м ихколичество превысило 28 тысяч. Людей больше всего возмущают незаконныерекламные СМС-рассылки.
