У России появилась твердыня
Настоящая эпидемия брендинга и позиционирования охватила российские города. Томск хочет, чтобы его называли «умным городом» или «северными Афинами», а Муром заявляет о статусе «города любви».Коммерческий нельзя творческийКак показывает мировая практика, создание индивидуального, хорошо узнаваемого, продающего образа — залог успеха и процветания. В Париж туристы со всего света съезжаются на выставки, а в Италию — отведать настоящей пиццы. При этом пополняя чужую казну немалыми суммами. Какая брендовая история ожидает Нижний Новгород?В «Арсенале» прошла публичная лекция на тему «Бренд Нижнего Новгорода. Успех и процветание города». Напомним, что в июне прошлого года уже состоялся круглый стол, на котором рассматривалась концепция бренда, и первоочередной задачей стало формирование проектной команды из представителей власти и бизнеса, населения, экспертов, СМИ. Предварительный итог их работы: «Нижний Новгород — твердыня России».— В современных условиях грамотный бренд является важнейшим фактором для развития города, — говорит руководитель бизнес-школы EMAS Андрей Коляда. — Но, к сожалению, системных знаний не так много, чтобы выявить, что же стоит за этим понятием. На этот раз мы решили показать методику, как правильно делается бренд.По «правильной» методике, существует два подхода. Западный — «коммерческое брендирование» объекта: товара, услуги или территории — для того, чтобы этот объект приносил деньги. И российский — преимущественно творческий. Под брендированием понимается создание некой картинки или слогана. Проблема в том, что денег это не приносит, а если случается обратное, то можно сказать — просто повезло. Коляда уверен, что если следовать по второму пути, то коммерческого бренда у Нижнего не будет никогда.Невнятность лишает перспективЛекция переросла в дискуссию. Для кого-то Нижний оказался карманом России, для кого-то во главе — атомная отрасль. Андрей Коляда остановился на мысли, что Нижний Новгород — самый признанный город в области бизнес-образования:— Сегодняшний невнятный имидж города, направленность на прошлые исторические заслуги, отсутствие постоянного акцента на настоящий момент, негативная активность пользователей в социальных сетях по поводу состояния Нижнего Новгорода лишают нас и возможных инвесторов видения перспектив. Продуманный же коммерческий бренд обещает уверенное будущее.— Мы готовы «поделиться» нашими студентами для работы над брендом, — заявила доцент кафедры истории религии и культуры ННГУ Марина Шевелева. — Ребята пишут на эти темы дипломы, курсовые работы, участвуют в проекте «Рождественская улица». Согласны продвигать имидж нашего города совершенно бесплатно.Призрак образа— «Бренд» в коммерческом смысле и «бренд» по отношению к территории отличаются друг от друга глаголами, с которыми они употребляются, — уверена директор «Арсенала» Анна Гор. — В первом случае — создать, а во втором — выявить, узнать, проанализировать. Главное — понять, в чем мы сильны, устойчивы. Сегодня прозвучала потрясающая мысль, что Нижний Новгород — город промышленности, научной мысли, производства. Значит, нашим важнейшим образом может стать музей техники.
