В Сочи со своей ложкой

Столовые приборы нижегородского производства гости Игр в скором временисмогут увезти в любую точку земного шара: Павловский завод художественных металлоизделийим. Кирова получил право на производство и продажу продукции с символикой XXII Олимпийскихзимних игр и XI Паралимпийских зимних игр в Сочи. Приобрести частичку главного спортивногособытия мира, да такую, которая будет не просто пылиться на полке, а подойдет дляежедневного использования, — разве не заманчиво? Кстати, у нижегородцев такая возможность есть уже сейчас.История победыОтсчетистории можно вести с лета 2011 года, когда руководство предприятия приняло решениеподать заявку на получение лицензии. Для этого необходимо было собрать и заполнитьбольшое количество документов, ведь кандидатов отбирали не просто на конкурснойоснове, а исходя из целого ряда критериев. Причем учитывалось буквально все, начинаяот цены сувенирной продукции, экологичности её производства и заканчиваяпоказателями успешностикомпании.Главное требование — умение сделать так, как сказали. На лицензионныесувениры нельзя наносить картинку, исходя из принципа «А я так вижу»: все логотипыофициально утверждены, и любое отклонение от оригинала недопустимо.— Отбор был очень жестким, — говорит исполнительный директорзавода Сергей Бабушкин. — Но все справедливо, ведь предприятия находились в равныхусловиях. Пожалуй, определяющим требованием стало соотношение цены и качества, потомучто сувенир — это частичка Олимпиады, она должна быть одновременно не только качественнойи красивой, но и доступной.Руководство завода считает важным и то обстоятельство, что учитывалисьособенности художественной обработки металла производителем: свою роль сыграли самобытностьи верность традициям.Риски золотой серединыНа рынке сувенирной продукции свои законы. Павловскому заводув данном случае приходится конкурировать не с производителями столовых приборов,а с поставщиками сувенирной продукции вообще. Потому что тот, кто, например, решилприобрести мягкую Игрушку-талисман, может не захотеть покупать ложку, и наоборот. Поэтому очень важно, чтобы сувенир привлеквнимание именно к себе, как бы говоря покупателю: «Посмотрите, какой я не толькокрасивый, но и полезный!».Кроме того, статистика показывает, что продажа сувениров продолжаетсямаксимум два месяца после окончания Игр. Вот и получается, что и переборщить с производствомнельзя, иначе изделия отправятся на склад, и «недоделать» тоже нежелательно, ведьу каждого должна быть возможность приобрести на память уникальную ложечку с олимпийскойсимволикой.Разумеется, поиск золотой середины подразумевает серьезные финансовыериски: а окупится ли новая модель? Кроме того, приходится налаживать взаимодействиес продавцами.Чтобы помочь лицензиатам, Оргкомитет проводит семинары, на которыхпредприниматели делятся опытом, получают новую информацию, а также общаются с теми,для кого производство сувениров такого уровня уже не в диковинку. На сегодняшнийдень у завода около 30 партнеров, которые закупают специализированную продукциюи распространяют ее по всей стране.Голограммное качествоОчень серьезное внимание Оргкомитет уделяет борьбе с контрафактом,которого, как говорит Сергей Бабушкин, по традиционным столовым приборам очень много:успешные модели отечественного производства «производят» в Китае, а потом реализуют.Уже у нас. Бывает, что человек купит красивую блестящую ложку с логотипомзавода, окунет ее в кипяток — а она облезет. Плохо и для потребителя, и для производителя.Эффективным средством отпора должна стать официально утвержденнаязащита: каждый олимпийский сувенир снабжен голограммой с собственным номерным знаком.Любой покупатель может зайти на официальный сайт Оргкомитета и проверитьподлинность приобретенного товара.— Мы проигрываем по себестоимости, она в нашем деле очень серьезная,— говорит Сергей Бабушкин. — Например, чтобы добиться надлежащего качества, приходитсяприобретать нержавеющую сталь и полировально-шлифовальный инструмент за границей.А покупателю сложно объяснить, что товар стоит дороже, потому что качество у негогораздо лучше. Уже сейчас на российском рынке столовых приборов осталось лишь четыреигрока, из которых ОАО «Павловский завод им. Кирова» остается крупнейшим.СправкаЛицензионная программа «Сочи2014» стартовала в конце 2009 года.А в середине декабря 2011 года на базе сайта Оргкомитета «Сочи2014» начал работуИнтернет-магазин.Ожидается, что в течение пяти лет лицензиатами будет выпущенооколо 5000 наименований сувенирной продукции с уникальной символикой и брендом.Общий объем продаж официальной продукции «Сочи2014» в отпускных ценах лицензиатов можетсоставить более 500 млн долларов.КстатиПавловский завод художественных металлоизделий им. Кирова можноназвать традиционным поставщиком сувенирной продукции, выпуск которой приуроченк крупнейшим спортивным событиям: он производил сувениры и для летней московскойОлимпиады 1980 года. Вот уже больше 30 лет ложки с олимпийской символикой используются в хозяйстве нашими соотечественниками и гостями Олимпиады,а также хранятся в музеях России и других государств. МненияВалентина Дашкова, главный художник ЗАО «Хохломская роспись»:— Пока олимпийским брендомотмечено 35 наименований продукции, которые не только утверждены Олимпийским комитетом, но и вошли в перечень изделийпризнанного художественного достоинства. А это обстоятельство освобождает от налогов, что полезно для предприятия.70 процентов от олимпийского заказа составляют матрешки, а остальное — «золотаяхохлома»: ложки, кружки, кадочки, ковши, панно и многое другое. Также на утверждениедля художественно-экспертного совета подготовлено еще около 30 наименований продукции,среди которых олимпийские магниты, выполненные в актуальной для снежной Олимпиадытематике, плюс такие высокохудожественные изделия, как резные ковши, которые в качествеприза попадут в руки победителей.Михаил Гапонов, председатель комитета по экономике и промышленностиЗС, НО:— Сохранение, возрождение и развитие народных промыслов — одноиз приоритетных направлений деятельности всех органов власти региона. В Нижегородскойобласти в соответствии с принятым законом предприятиям НХП оказываются различныемеры государственной поддержки: финансовые (в том числе в виде льгот по налогам) и маркетинговые, направленные на продвижение промыслов(организация и проведение выставок и ярмарок). В целях поддержки мастеров и художниковв 2011 году Законодательным собранием принят закон о присвоении звания «Заслуженныймастер НХП Нижегородской области», ежегодно 5 лучших мастеров получают не тольконародное признание, но и денежные премии. Для привлечения в отрасль молодежи приняторешение о предоставлении молодым специалистам жилья.