Ваше место
Теперь далеко не каждая реклама на улицах Нижнего Новгородаимеет право быть. По новым правилам рекламные объекты должны соответствоватьряду требований. И тем, кто хочет установить щит, на котором расхваливаются теили иные товары, придется эти требования выполнять.На эстакаде нельзя!– Все рекламные конструкции должны отвечать семи критериям:градостроительным, планировочным, композиционным, функциональным,архитектурно-художественным, историко-культурным и экономическим. Так, щиты срекламой могут устанавливаться только в специальных территориальных зонах. Недопускается перекрытие видовых точек города, перспектив городских пространств изданий, являющихся композиционными и архитектурными центрами притяжениявнимания людей, – комментирует директор департамента градостроительногоразвития и архитектуры Татьяна Шмакова.По мнению депутатов городской Думы, новые правила позволяютсоздать единое рекламное пространство. Теперь у города появляется законноеправо отказать предпринимателю, если его реклама портит внешний вид города.Весьма полезным многие считают пункт, который касаетсязапрета установки рекламных конструкций вблизи светофоров, на эстакадах,сложных дорожных развязках, то есть там, где щиты могут отвлекать вниманиеводителей, отчего повышается вероятность возникновения аварийных ситуаций.Между тем реклама на улицах ежегодно существенно пополняетбюджет Нижнего Новгорода. Интересно, что в этом году впервые пройдут конкурсына ее размещение на остановочных павильонах и по аренде афишных стендов. Этоозначает, что за самые выигрышные места придется побороться.Только по спискамПока администрация города диктует свои правила установкирекламных щитов, управление федеральной антимонопольной службы по Нижегородскойобласти выявляет другие нарушения.Так, некоторые предприимчивые рекламодатели посчитали, чтоможно весьма удачно и безнаказанно воспользоваться олимпийской символикой.Между тем делать это могут только партнеры Организационного комитета XXII Олимпийскихзимних игр и XI Паралимпийских игр 2014 года в Сочи. Исчерпывающий переченькомпаний, обладающих таким правом, указан на официальном сайте оргкомитета. Какоказалось, не все соблюдают законодательство и нашлись-таки организации,которых в списке нет, но символы Олимпиады они активно использовали.Управлением антимонопольной службы в отношении них уже возбуждены уголовныедела.К людямВ городе тем временем реализуют важный проект. Он называется«Я – город». И здесь речь идет уже о социальной рекламе. В данном случае – осерии плакатов с афоризмами известного нижегородского фотохудожника и поэтаАлександра Якубовича. На 20 щитах размещены краткие авторские высказывания ожизни и отношении к окружающим людям и миру. Серия плакатов «Мимолетное» включает10 видов, среди которых «Жизнь – это когда всё включено!», «Кем мы только нехотели быть, а стали собой», «Какими глазами ты смотришь на мир, таким он ибудет».Эта реклама обращена исключительно к человеку. Главнаязадача – заставить людей задуматься о жизненных ценностях, о любви к своимродным и близким.– Приятно, что моя идея не только одобрена, но иреализована. Можно сказать, что городская администрация начала приниматьнестандартные решения в сфере социальной рекламы, – говорит нижегородский поэт АлександрЯкубович.Интересно, что размещение социальной рекламы для владельцеврекламных конструкций является обязательным. Например, во время проведениеторгов во второй половине 2013 года муниципалитет предусмотрел в договорах обязанность для владельцевконструкций размещать социальную рекламу на 10 процентах площадей. Сейчас этиобязательства исполняются. Чуть раньше на улицах появились стенды, посвященныеправилам поведения воспитанных людей в обществе. Судя по всему, это тольконачало, потому что идей очень много.
