Забрендить территорию и ждать капиталовложений
Сегодня каждый город и регион думают, как привлечь инвесторов для внедрения инноваций. Очередное новомодное «ноу-хау» в этом благом деле — бренд региона, то есть графическое изображение, которое должно создавать ясный и точный образ территории. Сидят где-нибудь в Германии или в США люди с толстыми кошельками и думают, куда бы в Россию вложить свои миллиарды. Какой регион выбрать? А давайте-ка посмотрим сначала на их бренды… Поленится капиталист прочитать, а вот на картинку посмотрит. Понравился бренд — даст миллиард, а то и больше. Образ действительностиС недавних пор и в Нижегородской области дизайнеры и художники ломают головы, изобретая новый бренд для региона. Кстати, конкурс на него, объявленный губернатором Валерием Шанцевым, продлен до лета 2012 года, так что дерзайте.В далекие времена Нижний Новгород считался «карманом России». Графически изобразить это весьма проблематично, да и на столь высокое и ответственное звание наш город сейчас не претендует. Когда губернатором области был Борис Немцов, назвали нас «Столицей российских реформ». И от этого звания со временем пришлось отказаться. Потом Нижний Новгород стал претендовать на звание «Третья столица России», но Казань юридически доказала, что у нашего города прав на это нет. Затем город стал называть себя «Столицей Поволжья», но эта словесная форма, как считают специалисты, «открыта для различного толкования».Как же создать такой бренд региона, где не было бы расхождения его образа с действительностью… Все дело в буквеПо словам руководителя пресс-службы губернатора и правительства области Романа Скуднякова, бренд должен быть таким, чтобы привлекать и инвесторов, и туристов одновременно, его целевая аудитория — фактически весь мир.Однако один и тот же образ может понравиться туристам, но вызвать неприятие у финансистов. Например, нашу хохлому, если она окажется в бренде региона, те же туристы и финансисты, оказывается, воспринимают диаметрально противоположно.- Надо выбрать для бренда что-то непротиворечивое, — считает управляющий нижегородским филиалом корпорации Intel Владимир Богданов. — Бренд — это эмоциональный символ. По-разному его оценивают, например, европейцы и азиаты.Известный галерист Марат Гельман, обосновавшийся в Перми, придумал и настоял, чтобы брендом этого города стала просто буква «П». Не стали мудрить и в Калуге: в круге — только буква «К». А вот в истории Нижегородского края, как заметил генеральный директор компании «Айкьюлайн» Роман Амбарцумян, «слишком много ценностей и они постоянно меняются». Наконец, у каждой группы населения существует свой образ региона. Одни хотят, чтобы в бренде непременно была хохлома, другие — что-нибудь из образов Нижегородского ополчения, третьи ратуют за символы «ГАЗа». Иные хотят видеть символы воинской славы. Олень с контекстомКак отметила профессор Вера Фортунатова, культура Нижегородской области универсальна и феноменальна одновременно, и это обстоятельство тормозит принятие формы бренда региона. Должно, наверное, что-то быть такое, что с помощью бренда отличало бы нас от других россиян. А то, как утверждают социологи, 80 процентов рядовых американцев никогда и не слышали о Нижнем Новгороде.Царь Горох стал брендом Гороховца, Снегурочка — Костромы, Дед Мороз — Великого Устюга. Бренд Калининграда — могила философа Канта. На эмблеме Нижнего Новгорода — олень. Можно бы им и ограничиться, а не ломать копья в спорах, но специалисты убеждены, что в регионе может быть и несколько брендов. Что ж, будем думать и творить дальше… Но при этом надо помнить пожелание профессора Фортунатовой, что «бренд должен опираться на очень серьезный историко-культурный контекст». И не забыть, что мы не папуасыТолько давайте не будем потом впадать в крайности и уподобляться зулусам и папуасам, которые разрисовывают себя красками с ног до головы, чтобы понравиться окружающим их местным дамам.Допустим, после долгих дискуссий в обществе и в рабочей группе по конкурсу бренд региона будет одобрен и принят. А что же окажется за вывеской региона? Не станет ли яркий, красочный бренд области ловушкой для доверчивых инвесторов? А вот это — вполне.- Иностранные компании сталкиваются в России с огромными проблемами ведения бизнеса, — сказал Владимир Богданов. — По нескольку месяцев не могут ввезти оборудование. От этого осадок остается. Не все у нас замечательно, — с грустью заключил он. По теме:Региону требуется брендНижегородский бренд из британской школы
