Нижегородцам рассказали, какое будущее ждёт книжные магазины

Книжная индустрия переживает трансформацию. Количество книжных магазинов ежегодно сокращается, но меньше читать россияне не стали. Торговля книгами стремительно переходит в онлайн. Почему маркетплейсы вытесняют книжные магазины и выиграет ли от этого читатель?

Двери закрываются?

В книжном магазине в центре Нижнего Новгорода большая распродажа. Покупатели перебирают книги на полках и с тревогой обращаются к продавцам: «Неужели закрываетесь?»

Продавцы уверяют, что ни о каком закрытии речи не идёт. Но один зал магазина уже не работает и отделён занавеской.

В целом книжные магазины сейчас переживают не лучшие времена.

«Больше не осталось книжных магазинов на Пролетарке, хотя они там были с начала 2000‑х, – делится наблюдениями нижегородка Светлана. – Последний закрылся ещё в 2022 году».

Сократил свои площади книжный магазин на Большой Покровской. Один из отделов, который занимал целый этаж, закрылся.

Сильно уменьшились площади легендарного магазина «Дом книги» на площади Ленина. Освободившемуся пространству нашли достойное применение – по соседству с книгами появился музей СВО.

А на месте закрывшегося книжного на площади Минина построят гостиницу, недостаток которых остро испытывает регион.

Ушли в минус

Похожая ситуация с закрытием торговых точек по всей стране. В ноябре 2025 года в России насчитывалось 2247 книжных магазинов. Об этом свидетельствуют данные мониторинга, который проводит Ассоциация книгораспространителей (АСКР) совместно с журналом «Книжная индустрия».

За два года количество книжных в стране сократилось на 11,3% или на 286 объектов – это уже с учётом открытий новых книготорговых точек.

По количеству действующих книжных магазинов в 2024 – 2025 годах Нижегородская область занимает 12‑ю строку. В ноябре 2024 года книжных было 55, через год – 49.

В городах-миллионниках насчитывается 821 книжный магазин – на 82 меньше, чем годом ранее. В Нижнем Новгороде к ноябрю 2025 года осталось 37 магазинов (-5 за год).

«Снижение обеспеченности книжными магазинами наблюдается практически во всех городах с населением свыше 1 млн жителей, кроме Краснодара. Самый высокий показатель обеспеченности остаётся в Казани, самый низкий показатель – в Волгограде. В Москве за прошедший год заметно ухудшилась ситуация с книжными магазинами, тем самым по уровню обеспеченности столица заняла предпоследнее место. Санкт-Петербург занимает третье место среди городов», – отмечается в исследовании.

Нижний Новгород по уровню обеспеченности книжными занимает 10‑ю строчку.

Спрос есть

При этом нельзя сказать, что книг стало меньше или что россияне стали меньше читать.

Как показало исследование «Чек Индекс», средний чек на книги и товары книжных магазинов составил 914 рублей – это на 9% выше уровня прошлого года.

При этом всё чаще россияне покупают книги онлайн.

«Покупательский спрос перетекает из стационарной розницы в интернет. При этом в традиционных книжных магазинах возрастает доля продаж канцелярии и других смежных товаров», – отмечается в исследовании «Чек Индекс».

В топ покупок входят учебные материалы, издания нон-фикшен, книги по психологии и саморазвитию, классическая и современная художественная проза, развивающая литература для детей.

Как отмечал руководитель книжной категории «Вайлдберриз» Алексей Кузменко, маркетплейсы в своё время сделали льготные условия захода на площадку для книжников. Комиссии для этой категории товаров были специальные. Цены удалось сделать ниже.

Стало обычным делом, когда потрогать и полистать книгу покупатель приходит в книжный офлайн-магазин, а потом эту же книгу заказывает на маркетплейсе по более низкой цене.

«И дешевле, и удобнее, – признаётся книголюб Сергей. – Я смотрю книжные обзоры и заказываю онлайн. Одна беда: стал больше тратить на книги. Потому что одно дело – дойти до магазина, а другое дело – пару раз коснуться смартфона.

Представители книжной розницы сетуют на то, что налоговая нагрузка на них выше, чем на маркетплейсы, и они не могут продавать книги с наценкой ниже 80%.

Впрочем, эра относительно доступных по цене книг на маркетплейсах, кажется, уже подходит к концу. В конце прошлого года крупнейшие электронные торговые площадки уведомили книгоиздательства о повышении комиссий на книжную продукцию.

Да и книжные магазины сдаваться не намерены. Одна из крупный сетей с прошлого года активно проводит ребрендинг, вкладывая миллиарды рублей. Обычные магазины превращаются в мини-гостиные, где авторы могут встречаться с читателями и проводить автограф-сессии, здесь же есть место мастер-классам и клубам по интересам.

Такой формат должен привлекать покупателя, но сомнительно, что любого. Это совсем другой уровень книгочтения – не на бегу, между делом, а когда книга – важная часть повседневной жизни.

Но, пожалуй, самое главное в этой книжной истории то, что книги по-прежнему востребованы. В опросе ВЦИОМ 66% россиян признались, что любят читать. В среднем россияне за три месяца полностью прочитывают примерно пять книг. Ещё почти три книги начали, но не дочитали. Наиболее популярна у жителей страны художественная литература, на втором месте – книги по саморазвитию.

Россияне хотят читать. Кто-то отказывается от бумажных книг и выбирает электронный формат, кто-то всё чаще предпочитает аудиокниги классическому чтению. Но бумажная книга, отмечают социологи, по-прежнему остаётся главным фаворитом.