Почему из звёзд получаются плохие бизнесмены

На днях стало известно, что певица Margo запустила собственный бренд одежды. Первая коллекция кардиганов вдохновлена работами Казимира Малевича. Стоимость каждого из них – 35 тысяч. Правда, далеко не все поклонники знаменитости готовы приобретать наряды по таким кусающимся ценам. Тем более что большинство фанатов Margo – люди молодые, ещё не обременённые солидными заработками. Какое будущее ждёт модное дело труженицы эстрады? Мы попытались это понять на примере бизнеса других звёзд.

Именная наценка

Времена, когда открытие звёздами собственного дела было редкостью, давно канули в Лету. Сегодня знаменитости владеют ресторанами, гостиницами, открывают звукозаписывающие или продюсерские компании, вкладываются в производства…

Но еда и одежда остаются одним из самых популярных бизнес-направлений у звёзд.

Так, в прошлом году Григорий Лепс открыл в Красноярске свой караоке-бар Leps Bar. Заведение расположено в центре города, поэтому никто и не рассчитывал на низкие цены в нём. Однако реальность превзошла даже самые смелые ожидания.

«Ожидалось, что ценник в Leps Bar будет не низкий, но даже у меня оторопь. Это не вся барная карта, но уровень понятен. Водка от 650, водичка – 400, кола – 500 (за 250 мл). В меню кухни картоха фри за 650 рублей, а всё остальное до бесконечности. Салат с томатами и красным луком – 990, том ям – 1550», – делился известный местный блогер, автор телеграм-канала «Главный по барам».

При этом цены за вход тоже немаленькие. Места за столом на мягких диванах предусматривают депозит около 2500 рублей с человека и ещё 1000 рублей за вход. Просто вход с местами за баром – 2000 рублей, исполнение песен – 5000 рублей.

«Сразу очевиден статус заведения и целевая аудитория», – написал блогер.

Такую своеобразную наценку за имя устанавливают многие звёздные бизнесмены.

Так, в 2022 году Лариса Гузеева решила заняться производством пельменей. Идею продвижения торговой марки актрисе подсказал её муж – известный ресторатор Игорь Бухаров. Пельменям, сотворённым звёздными руками, дали название «Круглые». Заказать их можно было по телефону, вотсапу и некоторым соцсетям. Предоплату в размере половины стоимости нужно было перевести на карту второй участнице проекта.

Публика кинулась было скупать звёздные пельмени. Однако оказалось, что они по карману не всем. Например, килограмм пельменей с курицей и индейкой стоил 1700 рублей, а микс из говядины и свинины – 1800 рублей. По тем временам деньги солидные.

Многие поклонники поспешили высказать недовольство своей любимице: «Вот эта цена! Сделайте её доступной для простых людей»; «В супермаркетах вашей продукции точно не будет, она недоступна по финансам»; «Совсем зажралась».

Но сама Лариса Гузеева заявила, что не намерена снижать цены. По её словам, в супермаркетах есть продукция на любой кошелёк. Она же сама никому ничего не должна.

Держи карман

В своё время подобную реакцию вызвала и блогер Ида Галич, открывшая сервис по доставке премиальных суши собственной марки – Yoji by.

В 2021 году звезда интернета объявила, что представляет «свежайшие продукты высочайшего уровня».

«Мы пробовали, меняли, снова пробовали, снова меняли. Меняли рецепты, меняли поставщиков. Я изводила шефа комментариями: «Мне чего-то не хватает». Мы делали всё, чтобы создать произведение искусства», – рассказывала Галич в своём блоге.

Цены, разумеется, тоже установили соответствующие. Так, классический ролл с лососем стоит 690 рублей за 100 граммов, с камчатским крабом – 900 рублей за тот же объём, роллы «Филадельфия» – 1190 рублей за 200 граммов.

Самые дешёвые роллы стоят здесь 350 – 490 рублей за 100 – 150 граммов, стоимость же остальных колеблется от 700 до 1090 и даже 2590 рублей.

Многие пользователи ещё в момент открытия пытались увещевать знаменитость.

«Ты же звезда масс-сегмента. Звезда той аудитории, которая не может позволить платить такой ценник за роллы», – написал один из поклонников интернет-знаменитости.

Многие тогда высказывали мнение, что роллы от Иды не стоят таких денег, и предполагали, что в роли бизнес-леди она, скорее всего, продержится недолго. «Делаем ставки, дамы и господа: через сколько закроется?» – вопрошал один из пользователей.

Однако заведение Иды держится на плаву и поныне. Хотя в прошлом году бизнес всё-таки ушёл в минус на 1,6 млн рублей.

Надо признать, что бизнес многих знаменитостей потерпел крах как раз из-за непомерно завышенных цен.

Так, в своё время, едва оправившись от развода с Дмитрием Тарасовым, Ольга Бузова открыла в Москве первую закусочную из своей именной сети BUZfood.

Открывали её с неимоверной помпой – 5000 посетителей, клюнувших на бесплатную еду и встречу с кумиром, заблокировали движение в центре Москвы. Но заведение не продержалось и полутора лет.

«Просто, как и в случае с Идой Галич, наблюдался разрыв между ценами и возможностями аудитории самих знаменитостей, – объяснял тогда нам ресторанный аналитик Максим Хорев. – Основная армия поклонников Бузовой – школьники, немного студентов, домохозяйки со скромным доходом. Для них салаты от 380 до 500 рублей, паста – от 420, хот-доги по 240 и гамбургеры по 690 дороговаты. Регулярно обедать здесь они не смогут. А люди, у которых есть деньги, разумеется, предпочтут более респектабельное место, не вызывающее ассоциаций с «Домом‑2».

В итоге ресторанное детище Бузовой приказало долго жить.

Говорят, что по причине завышенных цен вынужден был прикрыть занимавшийся продажей одежды бренд Bulldog moda и Гарик Харламов. Бренд был зарегистрирован в 2018 году. Однако он так и не принёс прибыли.

Поговаривали, что открыть Bulldog moda Харламова уговорила его тогдашняя жена Кристина Асмус, которая планировала рекламировать продукцию в соцсетях. Однако после развода её участие в бизнесе бывшего мужа сошло на нет. А желающих покупать майки за 2500 – 4000 рублей оказалось не много.

Сергей Светлаков в своё время вместе с братом Дмитрием открыл магазины оригинальных подарков. Только в родном Екатеринбурге у Светлаковых было три магазина, кроме того, они открыли филиалы в Воронеже, Челябинске и даже в Нижнем Новгороде. Но бизнес начал трещать по швам.

Покупатели не хотели брать тапочки по 900 рублей, футляр для ручки «для завещаний» – за 1000 и щётку «для труднодоступных мест» за 2200 рублей, даже несмотря на имя Светлакова, а партнёры признавали, что их поделки – кустарное производство.

В итоге бизнес братьев прогорел, и Светлаковы закрыли магазины.

Зубы на полку

Впрочем, и адекватные цены порой не помогают предприятию остаться на плаву.

Так, тот же Сергей Светлаков был вынужден закрыть в родном Екатеринбурге один из ресторанов своей сети ESHAK. Цены здесь существенно отличались от тех, что были в московском заведении. Но во время пандемии Светлаков не смог договориться с владельцами о снижении стоимости аренды.

Судя по отзывам, всё устраивало посетителей и в баре Dream Bar Максима Лагашкина – и кухня, и атмосфера, и цены. Но удержаться на плаву заведение не смогло.

К концу прошлого года задолженность компании перед налоговой достигла 1,8 миллиона. Все счета были заблокированы. А в начале этого года на заведение поступило четыре иска от поставщиков на 245 тысяч рублей.Так что дальнейшее будущее ресторанного детища звезды «Жуков» крайне безрадостно.

Неудачей закончились и ресторанные проекты Собчак: кондитерская «Бублик», ресторан «Твербуль» и бар «Мелодия».

Похоже, проблемы начались и у открытой Гариком Харламовым сети «Хот Дог Бульдог». С 2024 года бизнес стал уходить в минус, начались суды с подрядчиками. В этом году всплыла задолженность перед налоговой.

…Впрочем, многие звёзды всё-таки научились грамотно вкладывать свои деньги. Так, тот же Сергей Светлаков вложился в горнодобывающую компанию, что позволит ему получать до 12 миллионов в год. Устойчивую прибыль приносит и сеть косметических салонов Анастасии Решетовой. Филипп Киркоров владеет продакшн-компанией, пробует себя в девелопменте и имеет долю в звукозаписывающей компании.

В чьей компании в итоге окажется Margo, покажут время и покупательская способность её фанатов.

Ранее на сайте pravda-nn.ru рассказывалось о слухах, что из-за многомиллионных убытков компании ООО «Уральские Пельмени Продакшн» могут закрыть шоу.