В Нижнем Новгороде прошел «Добрый завтрак» с Алёной Долецкой – блестящим журналистом, первым главным редактором журнала Vogue Russia, амбассадором многих благотворительных инициатив. Гостями завтрака стали сотрудники фондов-партнёров благотворительного проекта, представители нижегородских НКО и авторы акций на фандрайзинговой платформе «800 добрых дел». Модератором встречи выступила руководитель департамента специальных проектов «Центра 800», руководитель проекта «800 добрых дел» Екатерина Чудакова. За чашкой кофе с фруктовыми чипсами «железная леди отечественного глянца» просветила собравшихся на предмет того, каково это – творить добро, и ответила на вопросы из зала.

Как говорит председатель совета благотворительного фонда «Нужна помощь» Дмитрий Алешковский, «деньги сами себя не соберут».

Так как же делать так, чтобы собирались средства? Где и у кого их взять вообще?

Например, в Нижнем Новгороде проводятся разнообразные мероприятия со светским или развлекательным уклоном, привлекающие внимание к той или иной проблеме и подразумевающие благотворительный взнос. Например, турнир по бьюти-болу, где играют в нестандартный футбол нижегородские светские львицы и красавицы. Или акция «Бюст-мост». Пять лет назад впервые было собрано 3000 бюстгальтеров, из которых сделали «мост» через Волгу. Необычно? Ещё как! А между тем все участницы, сдавшие бюстгальтеры, получили медицинскую памятку, а нижегородки могли пройти бесплатное обследование на предмет рака груди без направления из больницы. В результате прошло небывалое количество обследований, около 17 000, у 1,5% женщин были впервые выявлены злокачественные изменения...

– Для сбора средств надо искать разные каналы, и надо понимать, что они всегда разные для каждого фонда. Например, истории приюта «Хаски Help», который я поддерживаю, не имеют ни малейшего отношения к тому, что делает «Мисс Вселенная» Оксана Фёдорова в своей медицинской клинике. Всё, что связано с животными, в том числе с «уличными» вопросами, которых невозможно избежать, – это в том числе и вопрос коалиции с властями. И эта коалиция не всегда хороша, кстати. А иногда нужна позарез. Когда Нюта Федермессер всё-таки вступила, как выражаются некоторые, «в сговор с Кремлём», получив за это в соцсетях невероятный приток ненависти и неодобрения, – она получила то, что хотела, а именно финансирование на строительство ещё одного, и ещё, и ещё одного хосписа. Потому что понимала: люди задыхаются в своих проблемах, связанных с умирающими.

Конечно, все эти футболы, переодевания в официантов и прочее – всё это было-было-было и ещё будет, но, самое главное, здесь нельзя останавливаться. И каждый ваш проект будет зависеть от вашего личного креатива, от той мысли, которую вы в него вложите.

То есть тут нет лайфхаков. Это про другое. Благотворительность – это вообще не про лайфхак, а про воспитание души взрослых, юных и маленьких человечков. Больше ничего. Во многом это идёт из семьи. В Америке, например, просто есть соответствующие уроки. У нас в советское время это тоже было. Моё поколение собирало вторсырье: девочки – макулатуру, мальчики – металлолом. Другой вопрос, что тогда эти действия наполнялись иной идеологией. Сейчас, думаю, необходимо воспитать в сердцах вот что: не отбирай, но дай. Отдай. «Мне, мне, моё, моё!» – кричат сейчас. А надо-то наоборот. Изменения принципиального вектора – про «отдай, и тебе прибудет» – мне кажется, это единственно важное, что можно сделать и с обществом, и с правительством, и с вашими друзьями. А далее уже пойдут нюансы: отправить рубль в месяц на благотворительность или дать 100 тысяч долларов на новую клинику.

– Вы хорошо знакомы с нижегородкой, которой все мы очень гордимся, – Натальей Водяновой. Она – невероятная! Когда Наталья приезжала к нам открывать детские площадки, люди были готовы буквально поднести весь мир к её ногам. Чем вы объясните этот феномен, отчего люди готовы на многое для того, чтобы помочь фонду «Обнажённые сердца»?

– Никто на это не готов. Этих людей нет. Если же говорить о благотворительности и достигаемом эффекте: Наташа шла этим путём много лет. К слову о вопросе «почему?» – она начала заниматься этим по зову сердца, потому что у неё есть проблемы в семье. И был очень разумный муж, который вовремя сказал: «Наташа, начинай помогать. Начинай строить что-то, потому что моделью ты не будешь вечно» – и подсказал, как работать в благотворительности методично. Это длинный путь, трудный путь, с большими затратами денег, и никакого чуда с этими «ах, какая Наташа красивая, у неё двадцать обложек!» здесь нет. А есть большая каждодневная работа без косметики и без наклеенных ресничек. И, хотя я не являюсь финансовым донором фонда «Обнажённые сердца», скажу наверняка: путь к точке, в которую Наташа пришла, залит потом, кровью и слезами. Это, на всякий случай, никакой не бизнес «деловых фиалок».

– Очевидно, что привлечение топовых звёзд к участию в благотворительных акциях повышает эффективность этих акций. Однако далеко не всегда звёзды готовы к тому, чтобы, скажем, публично одобрить акцию, прилюдно замолвить словечко за какой-либо фонд. Они часто отказывают, ссылаясь на занятость, на регламенты и контракты с жёсткими запретами. Как же всё-таки привлечь медийную персону на информационное поле?

– Не знаю. Руками, ногами. А все эти регламенты – чушь. Участие в благотворительности не может быть запрещено. Запрещено рекламировать виски N на канале M, если у тебя есть действующий контракт на рекламу виски M на канале N. Такое нарушение – да, это большие деньги. А если звезда отказалась поддержать благотворительность – это всего лишь и только ваша недоработка: не дозвонились, не доехали, недообъяснили.

– Наверняка к вам много обращаются за помощью. Как вы принимаете решения? Ведь любой ресурс – финансовый, медийный, временной – небезграничен и «ответить всем» невозможно. Как выстроить баланс, в чью пользу сделать выбор, как грамотно поставить ограничения?

– Выбор делаю сердцем. Многим приходится отказывать. Я не донор. Но я могу, например, принять решение распродать свой гардероб, не устраивая из этого ни аукцион, ни шоу, и люди понимают, что, купив мою сумку, они становятся донорами. Вовлечение вами окружающих в данном случае важнее, чем возможность достучаться до звезды. Это – история про поиск возможностей.

Всегда, когда приходят мне лично какие-то частные штуки, я их игнорю. Однако когда у меня есть знание и понимание того, что я точно могу направить того или иного просителя туда, где ему окажут помощь, – я его направляю. Да, у меня мама была онкологом. Да, логично было бы, чтобы я помогала онкобольным. Но в моей жизни так получилось, что я не могу стать амбассадором или донором – и по времени, и по деньгам – ещё и, например, у Чулпан, хотя мы очень тёплые друзья. Но когда у меня вдруг есть свободное утро, я поеду на её завтрак и буду от всей души кормить детишек, которых она вывезла из онкоцентра.

Вечером того же дня в культурном пространстве DKRT состоялся творческий вечер Алёны Долецкой. Часть средств от проданных билетов была направлена в фонд Наташи Водяновой «Обнажённые сердца» в рамках проекта «800 добрых дел».

Текст: Мария ФЕДОТОВА