Что в бренде вам моем
Логотип — это то, что призвано лаконично и понятно выразить сутькомпании, ее философию. Есть изображения, ставшие уже классикой: символфирмы «Чупа-чупс», например, созданный художником Сальвадором Дали. Илизнак, который ставит на свои автомобили компания «Мерседес-Бенц». Мыже попробовали найти свои, «родные»,нижегородские логотипы и понять,насколько они хороши. Экспертами, наряду с мнением компаний о своемсимволе, выступили художественный редактор Издательского дома«Нижегородская правда» Александр Гущин и психолог Елена Шарова. Горьковский автомобильный заводХохломская росписьТоргово-промышленная палата Нижегородской областиНижегородский инвест. бизнес-инкубатор Обоснование логотипаНачиная с самых ранних прототипов,капот «Волги» украшала фигурка застывшего в динамичной позе оленя. Выборэтого животного в качестве эмблемы имел глубокие геральдические корни — олень издавна изображался на гербе НижнегоНовгорода. Стилизованная накапотная фигура имела традиционные дляэмблем автомобилей в виде животных пропорции и позу. Олень всегда былсимволом города, а ГАЗ был крупнейшим его предприятием. В 50‑е годы былопринято решение, что логотипом будет геральдический щит с зубцами Нижегородского кремля и фигура оленя.Некрупный, хорошопрописанный рисунок с роскошным решением растительного узора гармоничносочетается с традиционной формой и выдает совершенство владения кистьюи техникой хохломской росписи.На одном лепестке изображен товарныйзнак: вся продукция предприятия ЗАО «Хохломская роспись» сертифицированаи защищена международно зарегистрированным товарным знаком, чтоозначает «Семенов. Хохломская роспись».Логотип ТПП Нижегородскойобласти представляет собой стилизованное изображение крылатого шлемабога Меркурия с его кадуцеем. Жезл Меркурия и сегодня используютторгово-промышленные палаты на всех континентах как символ успехав повседневных делах, находя возможность для примирения споров междуконкурентами в бизнесе, между бизнесом и властью, и, в конечном счете,добиваясь согласия в обществе. У бизнеса есть и корпоративные,и конкурентные интересы. А площадка ТПП позволяет уйти от них, искать общие подходы в преодолении проблем.Логотип представлен в форме ромба, какдорожный знак «Главная дорога». Учитывая направления работыбизнес-инкубатора — с высокотехнологичными разработками,- шрифтотображает элементы микросхем.Мнение дизайнераКлассический логотип советской эпохи: четкая привязанность к местности, форма, фактура, подача. Основной недостаток — высокая детализация. В небольшойрисунок попытались уложить очень много элементов — двойное обрамление,кремлевская стена, олень и надпись «ГАЗ». Из-за чего логотип становитсятрудно распознаваемым в мелких масштабах.Вторая грубая ошибка — олень бежит в левую сторону — это движение назад, в прошлое. Так сложилось на подсознательном уровне: влево — назад, вправо — в будущее.Неплохойлоготип. Здесь полностью отображается род деятельности компании. Главнаяценность логотипа — он не шрифтовой, это ручная работа, художественноеначало очень высокое.Аббревиатура хорошо вписываетсяв общий рисунок. Однако из-за большого количества графических элементовзатрудняется визуальное восприятие, что отрицательно влияетна запоминаемость бренда.Хороший логотип. Все линии сбалансированы и гармоничны. Единственный недостаток — никак не характеризует сферу деятельности компании, напоминает медицинскую эмблему со змеей и чашей, поэтому может быть неправильно истолкован незнающим человеком.Пожалуй, лучший логотип из всехпредставленных. Отвечает всем современным тенденциям. Хорошаяузнаваемость, отличное шрифтовое решение, количество деталейсбалансировано. Однако опять же нет привязанности к виду деятельности компании. Одной только аббревиатурой эта задача не решается.Мнение психологаОсновной цвет логотипа — красный. Он ассоциируется с огнем, жаром, полнотой жизни и сильными эмоциями. Серебристая обводка как бы сдерживает этот огонь внутри, подчеркивая, что внутри железной, «холодной» внешне машины бьется настоящая жизнь. Символ оленя подчеркивает динамизм, легкость и элегантность.Логотип прямо ассоциируется с языками пламени.Этот орнамент пришел к нам через века и дает ощущение тепла, света,домашнего уюта, очага. Тонкие, изящные линии дают ощущение плавностии легкости, ассоциирующиеся с женским началом.Подчеркнуто мужской символ. Символстабильности, безопасности, силы. Желтый цвет ассоциируется с золотом,часто использовался в истории в одежде важных особ, элиты. В данномслучае этот логотип ассоциируется с успехом и аристократичнойуверенностью в себе.Доминирующий синий ассоциируется с чем-то элитным; в данном случае — в значении «недоступнымдля всех». Квадратные фигуры символизируют усердие, трудолюбие,упорство. В психологии личности люди-квадраты часто бывают учеными илиисследователями.
