Что в бренде вам моём
Повышение узнаваемости, популярности и в конечном итогепривлечение инвесторов и туристов – такие «последствия» приписывают правильнозабрендированной территории. Именно они, по мнению экспертов, лет через десятьбудут вести основную борьбу за «клиента».Секрет прорыва– В сложные времена первое, на чём люди начинают экономить,– это путешествия, – считает вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова. – Тематерриториального брендинга – это один из тех секретов, который может позволитьсформировать направление прорыва.Во всем мире считают так же. Неслучайно уже 146 стран имеютсвой собственный так или иначе обозначенный туристический бренд. Чтохарактерно: у стран-лидеров в сфере гостеприимства это не просто некийзапоминающийся логотип. В ходу полноценное художественное воплощение образа сучётом всех традиций и особенностей страны. Так, ярко-голубой турбренд Грециивоплощает в себе цвет национального флага, местных морей и даже ярких ставнейэллинских домов.Китайцы последнюю букву названия страны изобразили в видепагоды. Ну а увидев кенгуру, каждый поймёт, что речь идёт об Австралии. Что жекасается нашей страны, то ни бренда, ни слогана у Российской Федерации кактуристического направления до сих пор не существует.Безвозмездное объединениеОднако работа в этом направлении уже ведётся. В 2015 годубыл объявлен народный конкурс на лучший бренд России. На суд жюри поступило 480логотипов и 600 слоганов, из них было выбрано по три лучших варианта. Работыпослужат источником вдохновения для профессионалов, конкурс среди которых былоткрыт 1 сентября нынешнего года.– Мы выступили с предложением объединиться всем лучшимпрофессиональным силам страны, – рассказывает представитель Ассоциациябрендинговых компаний России (АБКР) Елена Роот. – Уже прошли встречи рабочих групп,в конце сентября состоялся воркшоп – цеховое собрание, во время которогособравшиеся забыли свои амбиции и с большим энтузиазмом и вдохновением работалина одно общее дело.Что немаловажно, трудились бесплатно. В результатетрёхдневной работы объединённых сил представителей 30 ведущих отечественныхбрендинговых агентств были выработаны более 20 концепций (все авторские правабезвозмездно передаются РФ) туристического бренда России. Сейчас они проходятоценку жюри, а в декабре три лучших варианта будут выставлены на народноеголосование, в котором сможет принять участие каждый гражданин РФ.Начните с малого, то есть с городовСледующий этап – брендирование регионов. Но, по мнениюдиректора компании CityBranding Василия Дубейковского, начинать лучше с малого,то есть с городов.– Мы ведь мыслим не областями. Что такое область в целом?Кто точно может сформулировать? – отмечает он. – А про Нижний Новгород, Городецили Большое Болдино люди не только слышали, но и знают, чем именно онипримечательны.Поскольку направление это очень молодое, во всём мире покаочень немного городов с собственным брендом. В России такие попытки тожеделались, но увенчались успехом лишь в нескольких случаях из полусотни. Помнению эксперта, причина провалов – в системных ошибках.Брендинг страны — это стратегия повышения конкурентоспособностигосударства с целью завоевания внешних и внутренних рынков.– Бренд – это идея, которая объединяет большинство жителей,выражает то, как они относятся к городу, чувствуют его, – считает Василий. – Еёнельзя взять и придумать. Нужно выявить. Вот, например, власти Череповцаобъявили свою малую родину «городом возможностей». Между прочим, уже шестым встране! Такая однотипность «возможностей» никому, конечно, не добавит.Поэтому первое, что необходимо сделать, – вовлечь жителей вразработку, провести исследование, понять, с чем они ассоциируют свой город. Ноне стоит им делегировать все полномочия – работать должен всё-такипрофессионал. Кстати, эксперт советует обязательно включать в план и обучениеспециалиста, который будет заниматься всеми вопросами, связанными с брендомгорода. Опыт показывает, что без определённого человека, на котором «все точкисходятся», любая здравая идея сходит на нет.А вот власти принимать участие в работе необязательно, отнеё достаточно политического согласия – ведь впоследствии бренд будетпринадлежать муниципалитету.Кстати По оценке экспертов, на работу по созданию бренда –исследования, профессиональную разработку, внедрение – потребуется от 7 до 14месяцев и от 800 тысяч рублей. Сумма, безусловно, не заоблачная. И удачныйбренд, вне сомнений, быстро позволит «отбить» все затраты. Причём жители будутпиарить и транслировать в мир идею, которая их объединяет, только в том случае,если им в своём городе комфортно жить. А это значит, что без вклада в бизнес иинфраструктуру всётаки не обойтись.
