Нижегородский бренд из британской школы

Отныне у Нижнего Новгорода есть свой туристический бренд. Его разработала Британская высшая школа дизайна в Москве. Работа была выполнена в рамках дипломного проектирования на курсе «Визуальные коммуникации» и получила самые высокие оценки специалистов. Автор проекта — Мария Пономарева. Актуальность проекта не вызывает сомнения, ведь Нижний Новгород часто путают с Новгородом Великим. За границей о его существовании многие не знают вообще, несмотря на то, что это один из крупнейших исторических и культурных центров страны и родина самых известных видов русских художественных промыслов. Автор проекта уверена: нижегородские визуальные коммуникации по-прежнему оперируют исторической символикой и геральдикой, в оформлении используется традиционный герб. Несомненно, это является подтверждением собственного достоинства нижегородцев, но не способствует узнаванию образа города. Поэтому для привлечения внимания Пономарева и решила использовать графический язык. Именно он, по ее мнению, позволяет сделать необходимые обобщения, свести набор символов в емкую конструктивную формулу. При этом автор не пыталась избежать влияния хохломской стилистики, ведь Нижний Новгород- центр художественных промыслов, эти изделия активно пропагандировались той же Нижегородской ярмаркой в стародавние времена, символизировали обмен, в том числе художественными образами регионов. Представление разработчиков проекта об историческом городе связано в первую очередь с Нижегородским кремлем, стены которого бегут по живописному ландшафту. Поэтому очертания знака напоминают самую известную башню Нижегородского кремля — Дмитриевскую. Из кремля отчетливо видно место слияния двух рек — Оки и Волги, которое принято называть Стрелкой. Синяя ветка в знаке — символ двух рек, а сердце как раз обозначает место слияния и говорит об отношении дизайнера к родному городу. Олень «прискакал» в проект с герба, «Русская Венера» — из художественного музея. А вот на создание шрифта и стилистику иллюстраций повлияли работы художницы Татьяны Мавриной, родившейся на нижегородской земле. — Забавно, но в течение года у меня было несколько проектов, так или иначе связанных с хохломой, — рассказывает Мария Пономарева. — Избегать влияния хохломского стиля в этой работе было странно: Нижний — центр региона, где процветают художественные промыслы, которые в свое время оказали влияние на развитие Нижегородской области. В результате получился некий «конструктор», который можно собирать по-разному. Где-то мы играем с масштабом, нарочито увеличивая декоративные элементы знака (я называю это макрохохломой), где-то выделяем какой-то один элемент и всячески его обыгрываем. …Остается дождаться, как отреагируют на творение Марии Пономаревой власти предержащие земли Нижегородской и простые горожане. Приживется ли ее работа, станет ли настоящим брендом Нижнего Новгорода, по которому его будут знать во всем мире? Наверное, только время ответит на этот вопрос…