Нижегородцам рассказали, во сколько обойдется букет к 8 Марта

Несмотря на праздничный бум, количество цветочных магазинов в России сокращается. Парадокс в том, что объём продаж цветов продолжает расти, как и цены на них. Куда уходят покупатели и почём в этом году обойдётся букет к 8 Марта?

Меньше цветов

Кажется, что цветочные магазины сегодня есть на каждом шагу, но статистика говорит том, что количество точек продаж цветов стремительно сокращается.

По данным сервиса «Яндекс. Карты», по состоянию на январь 2026 года в России насчитывался 37 841 цветочный магазин. Это на 2,5% меньше, чем годом ранее. Но в отдельных городах падение количества цветочных магазинов превышает 25%. Например, в Омске.

В Нижнем Новгороде снижение количества физических точек продаж цветов не такое существенное. Их число уменьшилось на 4,8% – до 373.

Причём покупать меньше цветов россияне не стали. В прошлом году на цветы было потрачено около 450 млрд рублей – это примерно на 12% больше, чем в 2024 году. Этот рост можно было бы списать на подорожание букетов, но растёт и число покупок, объёмы проданных цветов.

Оказалось, что россияне всё чаще предпочитают покупать онлайн, а цветочный бизнес, несмотря на рост прибыли, становится всё менее рентабельным.

Вышли в онлайн

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», в январе 2026 года число покупок цветов офлайн сократилось на 5% по сравнению с январём 2025 года. Одновременно с этим онлайн-продажи букетов выросли на 15%.

В городах-миллионниках, то есть как раз там, где сокращается число физических точек продаж цветов, доля интернет-продаж составляет до 60% рынка.

Сегодня в продажу цветов активно включены маркетплейсы. Например, на Wildberries по итогам прошлого года оборот живых цветов увеличился в 2,5 раза. На Ozon в январе 2026-го продажи выросли на четверть, выручка – более чем на треть.

Однако желающих открыть цветочный магазин по-прежнему много. По данным «Авито. Бизнес 360», в январе спрос на покупку цветочного бизнеса вырос почти в четыре раза по сравнению с тем же месяцем два года назад.

Причина в том, что зайти в такой бизнес, по словам экспертов, довольно просто. Для старта нужно несколько сотен тысяч рублей, а окупиться такие вложения могут в течение года. Но из-за низкого порога входа в бизнес конкуренция очень высокая. Точки закрываются так же быстро, как открываются.

«В 2025 – 2026 годах на рынке доставки цветов продолжают доминировать крупные игроки с большими бюджетами на маркетинг, – отмечает в своём исследовании сервис по доставке цветов «Цветов.ру». – Среди них «Яндекс. Еда», «Купер» и WB».

Тенденция увеличения доли доставки продолжается уже более шести лет и, по оценкам аналитиков «Цветов.ру», продлится ещё пару лет, но полностью люди не уйдут из офлайна, так как цветы – специфичный товар, и многим клиентам всегда будет удобнее увидеть и купить цветы вживую из магазина рядом.

По оценкам Национального рейтингового агентства на основании данных Росстата, рентабельность цветочного бизнеса снижается с 2024 года.

«По итогам девяти месяцев 2025 года в оптовой торговле цветами и растениями она опустилась до 4% против 6%», – отмечают в агентстве.

При этом выручка отрасли «Торговля розничная цветами и другими растениями, семенами, удобрениями, домашними животными и кормами для домашних животных в специализированных магазинах», по данным Росстата, третий год подряд растёт двузначными темпами.

«Таким образом, причиной снижения рентабельности во многом является инфляция издержек: аренды, заработной платы, рекламы», – отмечают в НРА.

Цветочники сетуют на изменения в налоговом законодательстве, из-за которых выросла налоговая нагрузка. Кроме того, цветочный бизнес сильно зависит от флористов, а поскольку уровень заработных плат в целом растёт, то и расходы на персонал увеличиваются.

Не все в состоянии выдержать и цветочный темп. Всё-таки прибыль у цветочного бизнеса набегает волнами – 1 сентября, 14 февраля, 8 марта. В остальное время, многие признаются, что работают в минус. Наступающее 8 Марта с точки зрения желания заработать не станет исключением. Желающим преподнести букет к празднику придётся раскошелиться.

Цена момента

По данным Национального рейтингового агентства (НРА), цветы в России дорожают вдвое быстрее остальных непродовольственных товаров.
К 8 Марта НРА ожидает подорожания свежесрезанного цветка до 247 рублей за штуку, что на 11% выше среднего уровня прошлого года. По итогам года агентство прогнозирует рост цен на цветы на 8 – 10%.

«Российский цветочный рынок живёт на импортной игле, которую дёргают дважды в год – к 14 февраля и 8 марта», – отмечается в исследование НРА.

Ассоциация «Теплицы России» прогнозируют рост цен на цветы к 8 Марта на 15 – 20%. Российские тепличные комплексы заполняют рынок розами на 40%, тюльпанами – на 60%. Остальное – импорт. А импорт – это дорогая логистика.

По оценкам аналитиков T‑Data, 1 – 7 марта средний чек при покупке букета в России составит 3,4 тысячи рублей, что на 34% больше, чем неделей ранее.

В Flowwow отмечают, что подорожание зависит от вида цветов. Если букет из 15 тюльпанов за последний год подорожал почти на 7% – до 3,6 тысячи рублей, то букет из 15 роз стал стоить на 9% дешевле и обойдётся в среднем в 4,5 тысячи рублей.

Лидеры рынка цветов, то есть те, на кого самый большой спрос круглый год: розы, хризантемы, тюльпаны, герберы, альстромерии, гвоздики. Активно растёт премиальный сегмент – элитные розы и экзотические цветы.

А вот что точно можно сказать с уверенностью – никакого дефицита в цветах не будет.