Переломные точки
или Чему нас иностранцы пытаются научить Можно ли превратить малодоходное предприятие в мировой бренд? Примеры, приведенные на круглом столе в рамках конференции ‑годового собрания Международной технологической инновационной сети (TII), собравшем директоров и менеджеров зарубежных компаний, работающих в России, убедительно доказывают: да, можно. Для этого нужно знание законов рынка, умение чувствовать приближение «переломных точек», а главное, вовремя находить таких партнеров, которые воплотят самые гениальныеидеи. И, как правило, наиболее процветающими становятся те компании, которые «глобализируются», то есть выходят намеждународный уровень. В России миллионы выигрывают…в карты Именно так фактически умирающее нижегородское предприятие «Нижфарм» стало богатейшей компанией, чья продукция пользуется спросом за рубежом. Как рассказал основатель и первый президент ICANN Кендрик Уайт, это фармацевтическое предприятие было куплено одним из членов ассоциации в 90‑е годы за 15 тысяч долларов. Через некоторое время, благодаряинвестициями продуманной политике,«Нижфарм» был оценен в … 125 миллионов все тех же «вечнозеленых рублей». Этот случай теперь изучается в Гарварде как пример того, как Россия адаптируется к условиям перехода к капитализму. — А одну российскую косметическую компанию мой друг, занимавшийся нефтяным бизнесом, просто … выиграл в покер, — продолжает г‑н Уайт. — Утром он проснулся и понял, что в России у него теперь тоже есть бизнес. Стал думать, что ему с ним делать.У этой косметической компании была неплохая продукция, но отвратительная упаковка и полное отсутствие рекламы.А поскольку директор еще и воровал почти весь доход, то имидж этой компании был очень непривлекателен для инвесторов. Мы вложили20 миллионов долларов, привлекли исследовательский институт, делающий нанокосметику, проработали вопросыс упаковкой,рекламой,и сейчасэта компания стоит 200 миллионов долларов. Быстрые особенности Однако, как замечает Кендрик Уайт, у российского бизнеса есть свои особенности:наши люди интересуются быстрым доходом.Их цель — побыстрее продать или заключить контракт, получить деньги и уехать на Кипр.Зарубежным партнерамэто неинтересно. — Быстрые деньги — нет, — переходит на русский основатель ассоциации международных компаний.По его мнению, наша беда в том,что Россия попыталась пережить целый век капитализма всего за 15 лет, и инвесторам надо адаптироваться к этому. Так что пока влияние иностранных компаний на нижегородскую экономику ещедостаточно скромное. Об этом сказал президент ICANN Руланд Ван Гестел, он же глава компании «Бозал». Тем не менее 15 членов ассоциации, по его словам, готовы расширять географию своего присутствия в Нижегородской области. Только за последний год они инвестировали в экономику региона более 3 миллиардов долларов, создали около 6 тысяч рабочих мест. И это далеко не предел.Без бренда, но с Ё‑мобилем Более подробно Ван Гестел остановилсяна проблеме инновационных решений в российском автопроме, поскольку автомобильная тематика — его «конек». — Когда я работал в автомобильной индустрии, мы производили выхлопные системы, ‑вспоминает он — Но однажды я осознал, что через несколько лет наша услуга будет не нужна. В Голландии появились полностьюэлектрические машины,у которых совсем нет выхлопа. Одной подзарядки хватает, чтобы проехать расстояние, как от Нижнего Новгорода до Владимира. Еще одна новинка, над которой сейчас работает международный автопром, — сканеры препятствий.Эта технология сама останавливает машину, если обнаруживает опасное расстояниедо пешехода или другой машины. И чем больше растет инвестирование — тем больше увеличиваетсяколичество «электричества»в машине. — Но высокотехнологичные инновации ‑не очень популярная вещь в российской автомобильной индустрии, — констатирует г‑н Гестел. — Исключение — Ё‑мобиль Михаила Прохорова. Но я сомневаюсь, чтодаже миллиардеробладает достаточной силой, чтобы создать такую технологию.Обычно люди создают оригинальный по дизайну автомобиль и укомплектовывают ее чужими инновациями. Президент ICANN уверен, чтонеобязательно все изобретать в России ‑можно ведь и обмениваться.Нужен приток зарубежных технологий в Россию.Именнопоэтому ГАЗ и ВАЗ не могут сами произвести новой машины — ведь они не глобализируются, не выходят на международный рынок. — Российский брендвряд ли выживет, но автомобилестроение в России будет процветать благодаря контрактам с крупными автомобильными компаниями ‑Фордом, Рено и т.д.,-уверенглава ICANN. Господача промышленности Некоторые считают, что правительство должно полностью отстраниться от промышленности. Но Гагарин не полетел бы в космос, если бы не упорство советского государства.В российской автомобильной индустрии правительство активно стимулирует производство. Создает системы скидок на импортные комплектующие для тех,кто размещает свои производства в России, действуютналоговые льготы.Кроме того, появление с господачи технопарковпозволяет сконцентрировать в одном месте и идеи, и производство. Очень хорошо, что российское правительство проводит много реформ образования, — подытоживает президентICANN. ‑Их надо подкрепить появлением умных учителей с высокой зарплатой и демократическим институтами. Это сделает Россию более инновационной страной с новым уровнем автомобильной индустрии. За кремниевую долину ответят студенты Авице-президентICANN, представитель корпорации Intel Владимир Богданов добавил, что очень важно вовремя определить ключевые моментв развитии компании. На примере своей компании он рассказал, как от разработки полупроводников перейти к созданию кремниевых модулей памяти,затем- маленьких компьютеров на основе микропроцессоров, а затем рискнуть занятьсякомпьютерными платформами, производя встроенные системы для средств связи и портативных компьютеров. — Инновация — этотакой этап развития, когда вы готовы рисковать деньгами ради высоких технологий, — делится он своим опытом. — Наш успех зависит от качества образования сотрудников, поэтому мы работаем в тесной связке с университетами. В ННГУ у нас есть две лаборатории и недавно открылся центр компетенции Intel. Конечно, не все, кто заканчивает ВМК, пойдут работать в Intel, но мы хотим, чтобы ониизобретали новые технологии, создавали свои старт-апы, свою кремниевую долину в Нижнем Новгороде. Кстати, единственное здание в Европе, которым владеет крупнейшаякомпания Intel — это его офис на улице Тургенева в Нижнем Новгороде. В Нижнем Новгороде работает более половины всех российских сотрудниковIntel. А губернатор Валерий Шанцев — самыйвысокий представитель администрации, который посещал их центры в России. Такого не было ни в Москве, ни в Санкт-Петербурге. По-прежнему в процессе… Сейчас, по мнению руководителей ICANN, Россия находится в процессе перехода от социализма к капитализму. Следующие пять лет будут критическими. ПоэтомуРоссиинадо создавать больше международных связей, развивать экономику в глобальном масштабах. ‑Сейчас экономика России в благоприятных условиях, но она еще не является лидером глобального мира, — говорят в ассоциации международных компаний Нижнего Новгорода. — А наша цель — поменять образ мышления русских, чтобы они могли этим лидером стать.
