Стало известно, какие книги выбирают российские читатели

В Нижнем Новгороде с размахом прошла II Нижегородская книжная ярмарка: больше сотни издательств из 16 регионов привезли в столицу Приволжья 18 тонн книг – от комиксов и подростковой прозы до тяжёлой классики и нон-фикшена. Интерес к ярмарке лишний раз подтвердил: вопреки мифам о том, что нас поглотила «цифра», бумажная книга жива. Просто мы стали читать её по-другому, превратив этот процесс из скучной обязанности в настоящий ритуал.

Дайте лёгкости

В моде – «лёгкое чтение». Об этом свидетельствует опрос ВЦИОМ. Абсолютное большинство россиян выбирает широкодоступную художественную литературу – детективы, фантастику, фэнтези. Процент тех, кто выбирает трендовые нон-фикшен и литературу по саморазвитию и психологии, значительно меньше.

Отдельного внимания заслуживают любовные романы: по данным ВЦИОМ, их основной аудиторией сейчас является молодёжь 18 – 24 лет (29%). Эксперты связывают это с тем, что в этом возрасте на первый план выходят вопросы построения отношений и личные переживания, а также с влиянием популярной среди этой возрастной группы культуры фанфиков.

Свой выбор россияне подтверждают и рублём. По данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР), именно художественная литература лидирует по объёмам продаж в первом полугодии 2026 года. Продажи художки за полгода выросли на 3,9%, заняв 41,5% рынка. Продажи детской литературы упали на 3,6%, а нон-фикшен – на 9%. Объёмы продаж учебной литературы снизились на 12,6% в деньгах.

Абсолютный хит – роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут» (16+). В детской литературе (22% рынка) правит бал Влад Райбер с «Летним лагерем» (16+), а в нон-фикшене (27%) – Джон Стрелеки и его «Кафе на краю земли» (16+).

При выборе книги, отмечают аналитики ВЦИОМ, мы почти не смотрим на обложки с гордыми надписями «бестселлер» (это работает лишь для 5% покупателей). Гораздо важнее личный интерес или рекомендация друга.

Уйти от реальности

Зачем мы вообще открываем книги? Опрос ВЦИОМ показал: не для ума, а для души. Книга, по признанию читающих россиян, помогает расслабиться, снизить напряжение, уйти от повседневной реальности, а в итоге справиться со стрессом и восстановить внутреннее равновесие.

57% российских читателей заявили, что читают книги для отдыха, удовольствия и развлечения. Лишь 43% ищут в книгах новые знания.

«Российский читатель предпочитает сегодня сюжетные, насыщенные жанры, сочетающие и возможность расширения знаний (исторические романы), и эскапизм (фантастика, фэнтези). Это отражает двойную функцию чтения: не только осмыслить мир, но и выключиться хотя бы на время из повседневной реальности», – отметила заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева.

При этом чтение перестало быть одиночным удовольствием. Две трети читателей обязательно обсудят прочитанное с близкими, а почти четверть – с коллегами.

Отдельная трогательная история – чтение вслух. Если детям и внукам читают 62% взрослых, то вот чтение вслух любимому человеку – это новый интимный тренд. В целом так делают 10%, но среди зумеров (18 – 24 года) – уже 33%. Для них это способ показать заботу и безопасно обсудить сложные чувства. А вот читать пожилым родственникам в России почти не принято (всего 1%).

Кстати, половина россиян признаётся, что вообще не читает. И дело тут не в нелюбви к литературе. Главные враги чтения, по результатам опроса ВЦИОМ, – тотальная нехватка времени, плохое зрение и высокие цены на книги.

Часть читателей честно признаётся, что им просто сложно сосредоточиться: отвлекают другие люди или не хватает усидчивости. Объём чтения тоже умеренный: треть россиян осиливает всего пару книг в год, четверть (25%) читает от шести до 10 изданий, и лишь 29% можно назвать настоящими книгоголиками, поглощающими больше 11 книг.

Культурные деньги

Где мы берём книги? ВЦИОМ называет современного россиянина «гибридным читателем».

36% россиян признались, что берут литературу в личных домашних библиотеках, 24% используют книжные собрания родственников и знакомых, а 21% пользуются услугами общественных библиотек.

Что касается покупки книг, то мы с одинаковой частотой закупаемся на маркетплейсах и в классических книжных магазинах. При этом почти треть предпочитает просто скачивать электронные версии бесплатно, и лишь 17% готовы платить за «цифру» легально.

Баланс между офлайном и онлайном, скорее всего, временный. По данным АСКР, за первое полугодие 2026 года оборот книжной розницы упал на 5,1%, а количество проданных книг рухнуло на 15,8%. Люди просто стали реже заходить в магазины (трафик минус 13,2%). Зато средняя цена одной книги подскочила на 12,7%, достигнув 615 рублей.

Аналитики ВТБ посчитали, кто тратит на книги больше всего. Лидером среди городов-миллионников стал Воронеж: там на книги уходит 34% всех «культурных» денег. Самый щедрый читатель живёт в Москве (средний чек 690 рублей), а нижегородцы в этом рейтинге пятые (485 рублей).

Кстати, Волгоград оказался самым «молодым» читающим городом – средний возраст покупателя там всего 41,6 года.

«Несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах», – сказал заместитель руководителя технологического блока ВТБ Сергей Безбогов.

Безусловно, сегодня книгам приходится выдерживать жёсткую конкуренцию с экранами смартфонов, которые незаметно для нас самих крадут время. Поэтому чтение сегодня – не просто привычка, а навык, который мы приобретаем уже осознанно.