Будущее печатных СМИ и цифровых медиа обсудили на форуме в Москве

В этом году форум впервые прошёл в формате практикума. Программа объединила дискуссии и мастер-классы по ключевым направлениям издательского бизнеса: производству и распространению печатной продукции, созданию контента, рекламе, мультимедиа и правовому регулированию.

Государственная поддержка и сохранение печатной прессы

Одной из тем форума стала поддержка региональных изданий и сохранение инфраструктуры распространения газет и журналов.

Директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Владимир Григорьев сообщил, что 2189 региональных изданий пользуются льготным тарифом на доставку через «Почту России». Кроме того, в 2026 году удалось решить вопрос с применением новых требований транспортного законодательства к периодическим печатным изданиям, что позволило избежать дополнительных сложностей при доставке прессы.

По словам представителя Минцифры, развитие технологий и трансформация редакционных процессов остаются важными направлениями работы отрасли, однако главная ценность профессиональных СМИ не меняется. «Несомненно, самым важным и ценным в нашей работе остаётся качественная журналистика и доверие читателей», — подчеркнул Владимир Григорьев.

Искусственный интеллект не должен заменять журналистов

Главный редактор «Московского комсомольца», председатель наблюдательного совета ГИПП Павел Гусев обратил внимание на проблемы профессиональной журналистики, в том числе сокращение сети распространения печатных СМИ и растущую конкуренцию с цифровыми платформами. Особую обеспокоенность, по его словам, вызывает стремление некоторых редакций заменить журналистов технологиями искусственного интеллекта.

«Искусственный интеллект надо использовать как подсобный инструмент, но невозможно на сегодняшний день искусственным интеллектом заменить всё-таки человека», — заявил Павел Гусев. Он отметил, что новые технологии способны облегчить работу редакций, однако не могут полностью заменить профессиональный опыт, аналитическое мышление и ответственность журналиста перед аудиторией.

Отдельно Павел Гусев подчеркнул необходимость сохранения региональных и районных СМИ, которые остаются важным источником информации для жителей небольших городов и сельских территорий.

Издательский бизнес становится мультиплатформенным

Президент Shkulev Holding Виктор Шкулёв предложил рассматривать изменения на медиарынке не только как вызов, но и как возможность для развития издательских компаний. По его словам, современные медиахолдинги давно вышли за пределы традиционной печатной модели. Наряду с газетами и журналами они развивают сайты, социальные сети и другие цифровые продукты, ориентируясь на запросы разных аудиторий. При этом в отдельных сегментах сохраняется и даже усиливается интерес к качественной печатной продукции, в том числе среди молодых читателей.

«Мне кажется, главный вопрос для нас сегодня — найти ответ на вопрос, каким образом продолжать успешно делать бизнес, которым мы с вами занимаемся», — отметил Виктор Шкулёв.

Он подчеркнул, что издателям необходимо учитывать сегментацию аудитории, искать перспективные ниши и адаптировать свои продукты к меняющимся условиям рынка.

Печатную прессу в России читают около 30 млн человек

Президент ГИПП Алексей Иванов представил обзор основных тенденций издательского рынка. По его словам, несмотря на сокращение количества газет, журналов и точек распространения, печатные СМИ сохраняют значительную аудиторию. Согласно приведённым на форуме данным измерений Mediascope, аудитория одного номера 35 исследуемых печатных изданий составляет около 30 млн человек.

«Мы должны быть честными с собой как издатели: наша аудитория — это 50+», — отметил Алексей Иванов. При этом он подчеркнул, что печатные издания продолжают привлекать читателей и других возрастных групп, а интерес к качественной полиграфической продукции сохраняется.

Одной из главных проблем отрасли остаётся сокращение инфраструктуры распространения. По оценке ГИПП, количество газетных киосков ежегодно уменьшается примерно на 10%. В то же время перспективным каналом продаж остаются торговые сети.

Алексей Иванов также рассказал об экономике издательского бизнеса. В 2024 – 2025 годах многие издатели повысили цены на печатную продукцию примерно на 20%. Это позволило поддержать выручку, несмотря на снижение продаж в экземплярах, однако увеличило финансовую нагрузку на читателей.

Сложная ситуация складывается и на рекламном рынке. По оценке главы ГИПП, в 2026 году с сокращением рекламных доходов столкнулись не только печатные издания, но и телевидение и интернет-медиа.

При этом традиционные источники доходов — продажи тиражей и реклама — по-прежнему занимают существенную долю в бизнесе издательских компаний. Одновременно растёт значение специальных проектов, мероприятий и других направлений монетизации.

Нейровыдача и новые подходы к работе редакций

Одной из ключевых тем практической программы стало влияние искусственного интеллекта на посещаемость сайтов СМИ. По оценкам, представленным в анонсе форума, в 2025 году поисковый трафик издателей сократился примерно на треть. Одна из причин — развитие нейровыдачи, когда поисковые системы формируют готовый ответ на запрос пользователя без перехода на сайт первоисточника.

Участники форума также рассмотрели возможности адаптации редакционного контента для разных цифровых площадок, включая Telegram, ВКонтакте, MAX и Одноклассники. Отдельное внимание уделили применению нейросетей для оптимизации рабочих процессов без увеличения штата редакций.

В программу также вошли обсуждения изменений рекламного рынка, способов монетизации цифровых ресурсов, состояния полиграфической отрасли и актуальных вопросов законодательства, затрагивающих деятельность СМИ.

Форум «Паблишинг | Практикум» стал площадкой для обмена опытом между издателями и обсуждения практических решений, которые помогут редакциям сохранять аудиторию, развивать новые форматы и повышать экономическую устойчивость в условиях трансформации медиарынка.