В борьбе за зрителя

Принято считать, что в трудные времена люди начинают экономить на том, без чего можно, в общем-то, обойтись, то есть на развлечениях. Самым массовым видом развлечений является, пожалуй, культпоход в кинотеатр. О том, как повлиял экономический кризис на нижегородский рынок кинопоказа, рассказывают генеральный менеджер группы компаний «Электроника» (сеть кинотеатров «Империя грез») Виктор ЗВЕРЕВ и заместитель директора по рекламе нижегородского филиала ЗАО «СИНЕМА ПАРК» Анастасия ОМЕЛЬКИНА. — Какие тенденции проявились за последние полгода на нижегородском рынке кинопоказа (зрительский поток, кассовые сборы, количество премьер блокбастеров, цены на билеты, доходы от продажи попкорна и напитков, проведение всевозможных акций, стимулирующих увеличение зрительского потока)? Анастасия Омелькина : За последние полгода на нижегородском рынке кинопоказа появилась тенденция предпремьерных показов. Рынок активизировался. «СИНЕМА ПАРК» как сильный игрок этого рынка составляет определенную конкуренцию кинотеатрам, находящимся в нагорной части Нижнего Новгорода. Если раньше кинотеатры ограничивались демонстрацией фильмов по штатному расписанию, то теперь они придумывают интересные для зрителя мероприятия. Кинотеатры теперь стараются привезти на предпремьерный показ кого-то из съемочной группы фильма. Борьба за зрителя стала активнее. Кинотеатры, которые демонстрируют фильмы в формате 3D, усилили свою рекламную кампанию, они стараются привозить более интересные фильмы. Получается, что мы благотворно друг на друга влияем. При этом популярность 3D-фильмов среди нижегородцев растет. Если есть выбор, многие зрители предпочитают смотреть кино в этом формате. Зрительский поток во многом зависит и от сезонных факторов. Лето негативно влияет на данный показатель. Тем не менее какого-то резкого спада мы не заметили. Да и сложная экономическая ситуация в стране не привела к резкому сокращению количества посетителей кинотеатров. Просто зритель стал более избирателен. На блокбастеры, на сильные фильмы, которых ждут, люди, безусловно, идут. Они предполагают определенный уровень качества продукта. А на фильмы, менее поддержанные рекламой, люди идут с осторожностью. Если раньше зрители смотрели все подряд, то теперь они стараются более рационально распоряжаться своими деньгами. При этом ни цены на билеты, ни систему скидок мы за то полугодие, что присутствуем на нижегородском рынке, не меняли. И посетители нашего кинотеатра не экономят на попкорне и пепси-коле. Для многих поход в кино — это комплексное потребление услуг. Если человек идет в кинотеатр, он готов потратить определенную сумму денег. И обычно эта сумма складывается из стоимости билета и затрат на те продукты питания, что приобретаются в баре. Виктор Зверев: Глобальных проблем на нижегородском рынке кинопоказа в связи с кризисом не появилось. Конечно, темпы его развития несколько сократились, по ряду направлений намечается стагнация, сборы немного упали, зритель стал более капризен, разборчив, стал тщательнее считать деньги. Но эти тенденции сформировались на рынке давно. То, что шесть лет назад безоговорочно собирало хорошую кассу, сейчас без больших усилий со стороны прокатчиков те же деньги уже не приносит. Зрительский поток снизился. Это связано с тем, что люди стали сокращать свои расходы. Цены на билеты у нас как минимум в течение года не растут. Если же брать в расчет инфляцию, то получается, что они снижаются. Сейчас удовольствие смотреть кино обходится дешевле, чем год назад. Количество премьер блокбастеров никогда не было величиной постоянной. Это зависит от творческих порывов и идей тех людей, которые создают высокобюджетные фильмы. — Повлиял ли кризис на финансирование процесса создания таких фильмов? Виктор Зверев: Если речь идет о зарубежных фильмах, то, в моем представлении, никак не повлиял. У нас в стране, безусловно, повлиял: ряд проектов приостановлен и съемки даже не начаты. Что же касается влияния кризиса на кассовые сборы, то здесь отследить какую-либо тенденцию в принципе невозможно. Размер кассовых сборов напрямую зависит от удачности кинокартин, представленных на рынке, от периодичности их выхода. А вот доходы кинотеатров от продажи попкорна и напитков, безусловно, снизились. Упали и цены на дополнительные услуги, сопровождающие кинопоказ. Придумываются всевозможные акции, стимулирующие потребительский спрос. В частности, в «Империи грез» год назад введена клубная карта, позволяющая постоянному зрителю пользоваться существенными скидками и бонусами. Ведь конкуренция на рынке кинопоказа растет, открываются новые современные кинотеатры, которые оттягивают на себя часть зрительской аудитории. Зрителей не может стать больше из-за того, что растет число кинотеатров. — Что можно сказать про внедрение новых форматов кинопоказа? Виктор Зверев: В этой сфере произошел большой качественный скачок. В России, и в Нижнем Новгороде в том числе, начинает широко внедряться цифровое кино. Для зрителя это может быть и не очень заметно в случае демонстрации обычного фильма: то же качество картинки, тот же звук. Однако цифровой носитель, в отличие от кинопленки, не изнашивается физически. Поэтому и через неделю, и через месяц показа фильма на цифровом носителе качество картинки и звук будут по-прежнему безупречны. Кроме того, цифровое кино позволяет демонстрировать фильмы в формате 3D, так называемое стереокино, ранее нашему зрителю незнакомое. — Планируются ли расширение вашей сети и приход новых игроков на нижегородский рынок в обозримом будущем? Виктор Зверев: Новые игроки на нижегородский рынок кинопоказа уже пришли. Расширение нашей сети планируется. В ближайшем будущем в Нижнем Новгороде на площади Лядова откроется крупный торгово-развлекательный центр, в котором, кроме всего прочего, разместится многозальный кинотеатр «Империи грез». Анастасия Омелькина : В обозримом будущем «СИНЕМА ПАРК» не планирует расширять свое присутствие в Нижнем Новгороде. Что касается других игроков, то «Романов-синема» собирается открывать кинотеатр в ТРЦ «Лобачевский-плаза». — Актуальна ли для вашей организации проблема снижения издержек, введения режима жесткой экономии в связи с экономическим кризисом в стране? Есть ли у вас своя антикризисная программа? Анастасия Омелькина: Мы не проводим рекламную кампанию, которая бы позиционировала «СИНЕМА ПАРК» как фирму, предлагающую людям услуги по специальным антикризисным ценам. Мы не хотим отказываться от шоу-программ, розыгрыша подарков при проведении предпремьерных показов. А чтобы сократить при этом издержки, мы привлекаем большее количество фирм-партнеров. — Ваш прогноз развития нижегородского рынка кинопоказа на ближайший год. Виктор Зверев: В ближайшие три-четыре года никаких радикальных изменений ни на российском, ни на нижегородском рынке кинопоказа не произойдет. Строительство новых кинотеатров вряд ли будет начато. Что касается спроса на киноуслуги, то прогнозировать рост было бы чрезмерно оптимистично, но и падения не произойдет. Да, население сокращает расходы на отдых, но кинопоказ не является самым затратным видом развлечения. Просто люди будут ездить отдыхать не на дорогие зарубежные курорты, а куда-нибудь поближе и подешевле. Кто-то вообще проведет отпуск в городе. Чтобы как-то себя развлечь, горожане будут посещать кинотеатры. Поход в кино — традиция древняя. Люди так же будут водить в кино детей, назначать свидания в кинотеатре. Анастасия Омелькина: Если говорить о некоммерческом секторе, я имею в виду кинотеатры «Рекорд» и «Орленок», то ситуацию, которая там сложилась, иначе как грустной не назовешь. Сложно понять, что будет происходить в Нижнем Новгороде с артхаусным кино. Что касается коммерческих кинотеатров, то они так и будут друг за другом тянуться, повышать уровень оказываемых услуг. Я не думаю, что из-за кризиса кто-то закроется или будет демпинговать. Ведь есть определенный порог рентабельности, ниже которого никто опускаться не будет. И мы, и наши конкуренты будем работать в нормальном режиме и стараться сделать так, чтобы о кино в Нижнем Новгороде говорили, чтобы были темы для обсуждения.