Нижегородскую модель индустрии детских товаров оценили на федеральном уровне

Нижегородская область разработала уникальную систему поддержки производителей детских товаров. Продукция компаний интегрирована в социальные проекты. Модель развития отрасли детских товаров, разработанную в Нижегородской области, губернатор Глеб Никитин представил на Конгрессе индустрии детских товаров – 2026.

Лучшее – детям

На стенде Нижегородской области – более 150 наименований продукции нижегородских производителей – от детской мебели и текстиля до товаров для ухода за детьми и развивающих игрушек.

– Нам было важно показать не только сами товары, но и возможности нижегородских предприятий, которые сегодня активно включаются в проекты, связанные с поддержкой семей и развитием индустрии детских товаров. Экспозиция разделена на несколько тематических зон. Здесь можно увидеть пространство пункта проката для малышей, зоны с продукцией для младенцев и подростков, детскую и подростковую игротеку, – рассказал министр промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области Максим Черкасов.

Отдельная часть стенда была посвящена мультимедийному контенту – он позволяет познакомиться с предприятиями региона.

В основе

На пленарной сессии министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов привёл Нижегородскую область в пример как регион, где меры поддержки семей одновременно работают и на развитие отечественной промышленности. В частности, он отметил опыт региона по реализации программы «Подарок новорождённому», в рамках которой сертификаты можно использовать на приобретение продукции нижегородских производителей.

«Очень важно, что коллеги из Нижегородской области поставили для себя приоритетом именно российскую продукцию, в частности, товары производителей регионального кластера индустрии детских товаров. Такой подход необходимо расширять, поскольку эти инструменты должны работать не только как социальная мера поддержки, но и как механизм стимулирования развития российской промышленности и индустрии детских товаров», – подчеркнул Антон Алиханов.

С 1 июля 2025 года в Нижегородской области запущена программа «Основа – нижегородский проект жизни».

В составе программы разные меры поддержки: родительский основной доход, социальная няня, психологическая помощь, пункты проката детских вещей, «Подарок новорождённому».

С начала действия программы «Подарок новорождённому» нижегородские семьи уже получили более 15 тысяч сертификатов. Таким образом, социальная мера поддержки одновременно помогает семьям и создаёт спрос для региональных предприятий.

Ещё одно важное направление – пункты проката детских вещей. Сейчас в области работают 22 таких пункта, услугой уже воспользовались более 1,8 тысячи семей.

Проект показал и точки роста для промышленности.

«Мы увидели, что по ряду категорий отечественного предложения пока недостаточно, а значит, появляются возможности для запуска новых производств и расширения кооперации», – отметил Глеб Никитин.

Устойчивый спрос

По словам Глеба Никитина, меры поддержки должны помогать семье здесь и сейчас, но одновременно формировать устойчивый спрос на качественную отечественную продукцию.

«В нашей модели «социальный рубль» работает дважды: поддерживает семью и создаёт рынок для российских производителей. Совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров мы первыми в стране в пилотном режиме создали региональный кластер индустрии детских товаров. Это площадка, где производители, региональные программы, меры поддержки семей и торговые каналы начинают работать в единой логике», – рассказал Глеб Никитин.

За три года, отметил глава региона, кластер показал серьёзную динамику. Число участников выросло более чем в 4,5 раза, количество товарных категорий – более чем в 1,5 раза, выручка – в 3,3 раза.

«Сегодня индустрия детских товаров выходит за рамки товарного рынка и становится частью инфраструктуры детства – среды, где формируются качество жизни семьи, развитие ребёнка, воспитание, безопасность и доверие, – отметила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. – Нижегородская область – пример успешной интеграции бизнеса и власти ради удовлетворения запросов семей с детьми и государственных закупок».

На площадке Конгресса индустрии детских товаров Нижегородская область подписала соглашение с ГК «Детский мир».

«Соглашение охватывает сразу несколько направлений взаимодействия, – рассказал Максим Черкасов. – Мы планируем проработать механизмы грантовой поддержки для нижегородских производителей детских товаров, запустить пилотный проект по развитию сотрудничества с маркетплейсом торговой сети, а также внедрять инструменты электронных сертификатов».