H
H e
S L n s
с
Возврат не будет быстрым и лёгким: какие иностранные компании смогут возобновить бизнес в России

Зарубежные бренды заговорили о возвращении на российский рынок

Зарубежные бренды заговорили о возвращении на российский рынок

Фото: Елена Орленко

Зарубежную одежду в магазинах уже заменила российская

Следите за нашими новостями в удобном формате Перейти в Дзен

Испанская Inditex, владеющая многими брендами одежды, подала пять заявок на регистрацию товарных знаков в России. О своём возвращении заговорил и японский производитель одежды UNIQLO. Политическая ситуация меняется, и многие ушедшие в 2022 году бренды начинают задумываться о возвращении в Россию. Кто действительно может вернуться? И как скоро иностранным брендам удастся снова завоевать российского покупателя?

Громкие имена

Разговоры о возвращении ушедших брендов начались в феврале. В телеграм-каналах появилась информация о возможном возвращении японского производителя одежды UNIQLO. Якобы бывший руководитель узнавал в чате сотрудников о потенциальном новом трудоустройстве в сеть японского ретейлера.

«Перспективы для японского производителя UNIQLO выглядят сомнительно, – считает доцент экономических наук, профессор экономического факультета РУДН Виктория Бондаренко. – Это опосредуется отсутствием снятия санкций с российского бизнеса японскими контрагентами, ввиду чего смягчения условий для японских компаний не предвидится».

Информация о возможном возвращении испанской компании Inditex S.A., которая владеет Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull Bear, Stradivarius, Uterqüe, кажется более реальной. В феврале вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин сообщил, что компания ведёт «неофициальные» переговоры о возвращении. А уже в марте производитель отправил пять заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков в России.

«В отношении Inditex S.A., являющейся одним из лидеров в производстве и продаже одежды в сегменте массмаркета, ситуация в перспективе представляется более благоприятной, – рассказала Виктория Бондаренко. – Однако возврат не будет быстрым и лёгким, поскольку в массмаркете активно представлены отечественные игроки, которые практически заместили существовавшее ранее предложение зарубежных участников, покинувших российский рынок».

Легче дела обстоят с фаст-фудом. «Макдональдс» и KFC вроде как «официально» в России не работают, но по сути они просто сменили название на «Вкусно и точка» и «Rostics». «Макдональдс» ушёл из России в марте 2022 года, тогда же активы компании выкупил бизнесмен Александр Говор, причём с правом обратного выкупа в течение ближайших 15 лет.

«Работающие сейчас заведения используют те же площади, сотрудников, оборудование и технологии, слегка изменив имиджево-брендовую повестку , – объяснила Виктория Бондаренко. – Соответственно, при наличии изначальной договорённости о возможности возврата первичных правообладателей на свои места возврат возможен и не будет затруднительным».

Сложнее всего дела обстоят с возвращением шведского производителя товаров для дома IKEA. В ноябре 2024 года стало известно, что шведская производственно-торговая группа IKEA продала свои последние оставшиеся активы в России – более 80 гектаров земли в Московской, Ленинградской и Челябинской областях. Заводы, производившие мебель, продали изготовителю пиломатериалов «Лузалес» и компании «Слотекс».

Однако покупатели не теряют надежды, что популярная сеть всё же вернётся в Россию.

«Шансы возращения IKEA на российский рынок можно трактовать двояко, – считает Виктория Бондаренко. – С одной стороны, компания сохранила торговые площади и ей есть куда возвращаться».

К тому же компания продавала мебель и товары для дома по доступным ценам. И здесь полноценного качественного замещения со стороны отечественных производителей пока не произошло.

«Но страна происхождения компании входит в число наиболее агрессивно настроенных против России государств, что может создать барьеры на пути возврата этого бизнеса на российский рынок в ближайшей перспективе», – считает эксперт.

Проще всего вернуться будет тем, кто не уходил. Например, производители напитков Coca-Cola, Sprite и Fanta отправили заявки в Роспатент. При этом, хоть они и заявили об уходе в 2022‑м, в реальности эти напитки не исчезли. Компания запустила производство под другими названиями.

Обратная дорога

Тем компаниям, кто всё же рассчитывает возобновить бизнес в России, придётся непросто.

«Эта проблема сопряжена не только со сформировавшимися покупательскими привычками у россиян, но и с тем, что российские игроки заняли практически все доступные торговые площади и рекламно-коммуникационное пространство, – уверена эксперт. – Если в отношении рекламно-коммуникационных усилий внешние поставщики могут нарастить усилия, то в отношении оперативного нахождения свободных торговых площадей, обладающих высоким трафиком посещения, это представляется проблематичным».

Свою лепту вносит и курс доллара, который остаётся высоким, что накладывает отпечаток на стоимость поставок. В результате товары, которые раньше продавались по демократическим ценам, после возвращения для многих окажутся малодостпуными.

«При существующем обменном курсе зарубежная одежда из сегмента массмаркета станет не конкурентной российским игрокам по цене, поскольку её уровень цен фактически сопоставим с российскими дизайнерскими линиями одежды, – объясняет Виктория Бондаренко. – Тем не менее брендам одежды вернуться будет легче, чем производителям электроники, лекарств и медицинской техники. Похожая ситуация и с компаниями, производящими нетканые материалы, полимерную продукцию для разных отраслей хозяйства».

Пока точных прогнозов о сроках возвращения зарубежных брендов нет. Одни эксперты считают, что это может произойти уже в этом году, другие уверены, что для возвращения бизнеса нужно минимум два года.

Ранее сайт pravda-nn.ru рассказывал, что нижегородские компании ищут новые рынки сбыта.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:
Самое популярное
Новости партнеров

Больше нет записей для загрузки

Нет записей для подгрузки

Нацпроекты - людям

Нижегородцы подали 14 тысяч заявок на запись детей в первый класс на госуслугах :: Детская и спортивная площадки появятся в сквере имени Николая Жаркова :: Ход благоустройства проверили в Сормовском районе :: Нижегородцы превращают хобби в бизнес благодаря нацпроекту :: Гости юбилейного фестиваля «Золотая хохлома» смогут добраться до площадки мероприятия на электричках :: Четверо врачей трудоустроились в Кулебакскую ЦРБ по программе «Земский доктор» :: Нижегородские мастера могут подать заявку на участие в ярмарке «Арт.Молодость» на фестивале «Таврида.АРТ» в Крыму :: Глеб Никитин и Игорь Левитин провели заседание комиссии Госсовета по экологии :: В Вознесенском округе Нижегородской области начался ремонт дорог :: Десять новых автобусов поступило в Балахну :: Фольклорная экспедиция проходит в Нижегородской области :: Новый ФАП открылся в посёлке Тёша Навашинского округа :: Эксперты проекта по развитию макротерритории «Большая Волга» ознакомились с туристическим потенциалом Нижегородской области :: Нижегородские ИТ-компании и ИП смогут вернуть НДФЛ за привлеченных специалистов :: Новый цифровой флюорографический комплекс поступил в поликлинику ГКБ №28 :: Бывшая свалка на Московском шоссе исключена из реестра объектов накопленного экологического ущерба :: Сезон ремонта и строительства дорог начался в Нижегородской области :: Нижегородские общественники помогают беременным женщинам в кризисной ситуации :: В апреле «Поезда здоровья» посетят 18 муниципалитетов Нижегородской области :: Названы самые популярные у пациентов «Поездов здоровья» врачи :: Более 300 предприятий представят свои вакансии на ярмарке трудоустройства :: 13 нижегородских школьников и студентов представят регион в финале ежегодной Интеллектуальной олимпиады ПФО :: Третья очередь ИТ-кампуса «НЕЙМАРК» получила разрешение на строительство :: Неделя детской и юношеской книги стартовала в Нижегородской области:: Месячник по благоустройству дорог стартовал в Нижегородской области :: В Нижегородской области обновился портал региональных государственных услуг :: Пять нижегородских компаний принимают участие в бизнес-миссии в Беларуси :: Рейтинговое голосование по проекту «Формирование комфортной городской среды» продлится до 30 апреля :: ИТ-кампус «НЕЙМАРК», Сбербанк и ННГУ им. Н.И. Лобачевского будут развивать проекты в сфере искусственного интеллекта :: Участница викторины «КУПНО ЗА ЕДИНО!» из Ардатовского округа получила автомобиль :: Реконструкция моста через Пижму началась в Тоншаевском районе :: Более 2,4 млн рублей направлено на оснащение ДШИ в Первомайске по нацпроекту :: Нижегородская область вошла в топ‑5 регионов по количеству участников молодежного направления проекта «Мастера гостеприимства» :: Почти 10 тысяч нижегородцев получили медицинскую помощь в «Поездах здоровья» с начала года :: Глэмпинги откроются в 10 муниципалитетах Нижегородской области в этом году :: Более 100 человек из аварийного жилья в Шахунье получили ключи от новых квартир :: Более 1,5 тысячи «серебряных» волонтеров активно действуют в регионе :: 11 врачей трудоустроились в Балахнинскую ЦРБ по программе «Земский доктор» :: Специалисты МГУ изучат состав отходов в «Черной дыре» в Дзержинске :: Социальные участковые расскажут нижегородцам о благоустройстве пространств :: Глеб Никитин провел заседание оргкомитета по подготовке к 225-летию со дня рождения Александра Пушкина :: В Дзержинском театре кукол будет выполнен капремонт по нацпроекту в 2024 году :: Нижегородцы могут принять участие в новом сезоне проекта «Флагманы образования» :: Молекулярно-генетическую лабораторию создали на базе Нижегородского областного клинического онкологического диспансера :: Контракты на ремонт почти 400 км автодорог по нацпроекту уже заключены в Нижегородской области ::