Коммуникационная кампания ОМК «Путь инженера» стала победителем PROBA Awards

Коммуникационный проект Объединенной металлургической компании «Путь инженера» победил в номинации «Продвижение территорий» Международной премии в области коммуникаций и маркетинга «Проба» (PROBA Awards). Ранее кампания получила «серебро» премии Silver Mercury.

Кампания была посвящена работе ОМК по построению системы непрерывного профессионального образования в Выксе Нижегородской области (дошкольное образование-школа-ссуз-вуз) и сохранению инженерного наследия, строилась вокруг центрального события – открытия в центре города отреставрированной и перемещенной Шуховской башни и детского технопарка «Квант ОМК» в октябре 2025 года.

Кампания охватывала больше полугода и представляла собой многовекторный проект с широким применением коммуникационных инструментов. Она рассказывала о пути инженера Владимира Шухова, пути инженерного решения ОМК, позволившего переместить Шуховскую башню, о выборе пути будущими инженерами и «инжереному» пути туриста в Выксе с посещением завода ОМК и объектов инженерного наследия в строящемся «Шухов-парке».

«Реставрация и перемещение с заводской территории в центр Выксы Шуховской башни – один из самых масштабных гуманитарных проектов ОМК. В рамках коммуникационной кампании мы хотели показать не только как объект культурного наследия интегрируется в современную городскую среду и становится новым символом города, но и как влияет на выбор профессии юными выксунцами: образовательный центр „Квант ОМК“ спроектирован так, что башня хорошо видна из его окон. Мы верим, что находясь рядом с этим инженерным шедевром, многие ребята заинтересуются техническими специальностями и в будущем выберут для себя этот путь – путь инженера», – отметила директор по бренду, коммуникациям и КСО ОМК Наталия Акафьева.

В этом году ОМК стала одной из самых результативных участниц премии «Проба». Помимо победы «Пути инженера», в шорт-лист премии вошли еще три коммуникационных проекта. Это проект экосистемы корпоративного волонтерства ОМК «Закаленные добром», партнерство ОМК и нижегородской хоккейной команды «Торпедо», а также проект развития амбассадоров компании «Наши люди».

Справка

Башня и общественное признание

Гиперболоидная башня инженера Шухова, находившаяся на территории завода, обрела новую жизнь в общественном пространстве исторического центра Выксы. Это беспрецедентный проект в современной истории. В процессе реставрации удалось сохранить подлинную конструкцию и инженерные решения Шухова, а также 95% оригинального металла.

Проект ОМК по реставрации перемещению башни отмечен в премиях: «Сделано в России-2025» медиапроекта «Сноб» в номинации «Городская среда. Среда обитания». Премия газеты The Art Newspaper Russia в номинации «Реставрация года». Гран-при и золотая медаль в номинации «Реализация. Объекты промышленной архитектуры» на фестивале «Архитектурное наследие» Союза архитекторов России. Награда РСПП в номинации «За сохранение исторической памяти, культурного наследия и укрепление единства народов России».. «Серебро» премии российской индустрии рекламы, маркетинга и PR Silver Mercury в номинации «Лучшее общественно значимое мероприятие».

Proba Awards

Конкурс на получение премии в области связей с общественностью Proba Awards учрежден Северо-Западным отделением Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в 2000 году. Ежегодно премией награждают лучших специалистов коммуникационной отрасли, компании и проекты.