Объявили деловую программу фестиваля «Медиамузей» в Нижнем Новгороде

Объявлена деловая программа фестиваля «Медиамузей», который пройдет в Нижнем Новгороде с 8 по 12 сентября. В нее войдут восемь мероприятий диалогового формата, где выступят более 40 спикеров. Об этом сообщает министерство культуры Нижегородской области.

Первый фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» состоится при поддержке Минкультуры России. На пять дней город станет центром притяжения лидеров культурной отрасли и медиаиндустрии, которые определяют современный образ музеев в информационном пространстве. Основной площадкой профессионального потока станет «Академия Маяк» им. А. Д. Сахарова. 

Деловую часть «Медиамузея» откроет пленарная сессия «Коммуникация — ключ к развитию», созвучная главной теме фестиваля. Она пройдет 9 сентября. Дискуссия раскроет особую роль медиапродвижения как приоритетного фактора роста институции и презентует различные грани коммуникации. Особенностью сессии станет разнообразие экспертной оптики — от теоретических исследований и формирования профессиональных стандартов до принятия стратегических решений и трансляции их на массовую аудиторию. В числе участников сессии — директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры РФ Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, пресс-секретари Исторического музея и музея-заповедника «Царское Село» Мария Лемигова и Ирина Начарова, а также декан факультета журналистики Московского государственного университета имени М. И. Ломоносова Елена Вартанова и руководитель редакции «Культура» ТАСС Полина Богомолова.

Продолжат программу первого дня две панельные дискуссии, которые представят тему коммуникационных стратегий в разрезе региональных и частных институций. Первую — «Музей на медиаландшафте региона» проведет министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова. Как быть созвучным местному сообществу, использовать авторитет институции для продвижения региональных инициатив и создавать инфоповоды, которые прозвучат на всю страну, расскажут директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян, руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева, пресс-секретарь Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая и другие эксперты из музеев Центральной России, Поволжья и Дальнего Востока.

Следующая панельная дискуссия — «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» исследует подходы частных музеев к медиакоммуникациям. Речь пойдет не только о коммерческом сотрудничестве, но и о спецпроектах, интеграциях, работе с лидерами мнений. К обсуждению, координатором которого станет пресс-секретарь центра «РОСИЗО» Анастасия Дубовская, присоединятся генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова, PR-директор Музея русского импрессионизма Мария Григорьева, генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков и директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова.

Второй день деловой программы представит различные направления деятельности музеев через призму медиапродвижения. Ключевым событием 10 сентября станет стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?». Роль пресс-службы в современном музее, компетенции пресс-секретаря и инструменты, благодаря которым можно сделать работу системной и добиться наилучшего результата, — эти и многие другие практические вопросы рассмотрят на стратсессии. Мероприятие проведет программный директор фестиваля «Медиамузей», референт Минкультуры России Дмитрий Трубинов.

Программу продолжат три кейс-сессии, посвященные музейным практикам, которым сегодня отводится особая роль в коммуникационной стратегии. В центре внимания — сувенирная продукция, организация событий в музее, а также специальные проекты и коллаборации.

В сессии «Дальше, чем вернисаж: зачем музею коллаборации?» примут участие книжный магазин и издательство «Подписные издания», партнеры «Кафе Бенуа» в Русском музее, ресторанный холдинг Maison Dellos, русская чайная «Нитка» и руководители пресс-служб федеральных музеев. Модератором станет главный редактор «Издательства редких книг» Вадим Ветерков. Эксперты расскажут, как не дать проекту исчезнуть из информационного поля, поделятся опытом продвижения музейных проектов через коллаборации и представят успешные кейсы сотрудничества.

Сессию «Музей в центре событий: как стать новостью сезона?» проведет основательница блога «Я поведу тебя в музей» Наталия Крючкова. О создании ярких проектов, локальных инициативах, получивших широкий общественный резонанс, и об актуальных тенденциях событийного маркетинга расскажут генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, заместитель директора по развитию музея-заповедника «Болдино» Оксана Нестерова и другие спикеры.

На кейс-сессии «Сувениры как способ коммуникации» участники вместе с автором канала «Музейный сувенир» Мариам Андреасян рассмотрят создание сувенирной продукции как инструмент позиционирования. Свои лучшие практики презентуют специалисты Бахрушинского музея и филиала Третьяковской галереи в Самаре, а также креаторы и производители. На примере реализованных проектов они покажут, как транслировать ценности с помощью предметного дизайна, по-новому раскрыться аудитории через фирменный стиль и сделать сувениры заметными и востребованными.

В завершающий день деловой программы, 11 сентября, участников профессионального потока ждут презентации ведущих российских медиаменеджеров. Представители крупнейших отечественных коммуникационных компаний расскажут о ключевых тенденциях отрасли и представят практики, которые могут быть адаптированы под работу культурных институций. Одним из наиболее ожидаемых станет выступление заместителя главного редактора МИА «Россия сегодня» Дмитрия Горностаева.

Следить за обновлениями программы можно на сайте фестиваля «Медиамузей»: медиамузей.рф.

Справка:

Фестиваль «Медиамузей» — знаковое событие деловой жизни музейного сообщества. Это пространство пересечения интересов музейных энтузиастов и профессионалов, которые формируют образ музея сегодня, определяют его место в общественной жизни и задают планку для отрасли. Мероприятие объединит профильных специалистов, экспертов медиаиндустрии, инфопартнеров и посетителей музеев и представит актуальные решения для развития PR-направлений институций культуры.

Первый в России профессиональный фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» проходит с 2026 года при поддержке Минкультуры России и правительства Нижегородской области, оператором выступает Государственный музейно-выставочный центр «РОСИЗО».