У «советских» собственная гордость
На Западе модно делать такие татуировки ? надписи большими буквами, например, на животе ? made in Holland или made in England. До нас подобная мода еще не дошла, но, очевидно: made in USSR на теле бывшего советского гражданина смотрелось бы куда круче, чем родная надпись голландца или англичанина. (А если к тому же и пентаграмму советского качества изобразить?) USSR уже давно нет, а звучит это название еще круче, чем раньше. В последние года даже западные дизайнеры успешно используют советскую символику в своих работах.Людей, которые могут на себе такое выгравировать, становится всё меньше. Самым младшим из них в этом году исполняется уже 16. И для всех них от мала до велика время советских брендов ? это золотая пора, когда они были моложе, а значит, пусть хотя бы немного лучше и счастливее.Но за счастье ? так традиционно считают в России ? надо платить. («Что-то мне слишком хорошо ? видать, не к добру» ? распространенная у нас поговорка.) Считается, что счастье не приходит безнаказанно. Вот и Нижегородский завод шампанских вин теперь будет расплачиваться за «Советское шампанское».«Союзплодимпорт» зарегистрировал в Роспатенте права на этот знак еще в 2004 году ? в то время, когда «Советское шампанское» выпускали чуть ли не все, кто умел делать шипучки. И принялся требовать уплаты лицензионного сбора с каждой бутылки. Нижегородский завод оказался единственным, кто стал судиться за этот общенародный, казалось бы, бренд. Его юрист пытался доказать, что «Советское шампанское» ? общеупотребимое выражение. Настаивал, что правообладателем «Советского» может быть только Российская Федерация как правопреемник СССР, а не коммерческое (пусть и казенное) предприятие «Союзплодимпорт». Что слово «советское» само по себе может ассоциироваться исключительно с государственным политическим режимом ? советской властью, но не с видом вина. И даже что отказ в праве называться «Советским» лишает завод цели существования, поскольку в его уставе от 1945 года заявлено, что «Горьковский завод шампанских вин организован для производства и сбыта ?Советского шампанского? в соответствии с постановлением Совнаркома СССР».Тем не менее, палата по патентным спорам выступила на стороне «Союзплодимпорта». Полтора года назад НЗШВ был вынужден прекратить выпуск «Советского шампанского», переквалифицировавшись на «Российское», а вот судебная тяжба продолжалась до последнего времени. «Союзплодимпорт» требовал у нижегородцев заплатить за использование бренда 3 миллиона рублей. И только на днях процесс завершился: суд скостил НЗШВ сумму в 10 раз ? до 300 тысяч.Тем не менее спор так и не закончился: нижегородцы оспаривают своё право на «Советское шампанское» в Европейском суде по правам человека. (Правда, не известно, как на это посмотрит Франция, которая равнодушна к советскому, но для которой святое ? другое слово в товарном знаке.)Это не единственный случай, когда нижегородцы вели борьбу за старые советские бренды и проиграли. Так, права на легендарный сырок «Дружба» в свое время лишились «Краснобаковские молочные продукты». Его отстоял за собой московский завод плавленых сыров «Карат». Однако потом потерял ? теперь «Дружбой» владеет всё тот же «Союзплодимпорт».Вообще война за право называться по-советски ? это битва, которая ведется уже много лет по всей стране на разных фронтах. Самарские производители борются за пиво «Жигулевское», кондитерские фабрики отстаивают с детства любимые шоколадки. «Детский мир» потребовал у других магазинов сменить вывеску. Старые советские бренды вообще всё чаще привлекают современные компании. Компания Rolsen вместе с «М. Видео» решили выпускать в Воронеже дешевые телевизоры «Электроника». Сеть салонов красоты ухватилась за «Чародейку»?А недавно даже и у всемогущего «Союзплодимпорта» начались проблемы. Ладно, безобидное «Советское шампанское» или какая-то там «Дружба» ? это предприятие владеет правом на два десятка самых крутых отечественных водочных марок («Столичная», «Московская»?). И теперь уже Счетная палата засомневалась, достойно ли это предприятие такого богатства. А глава Роспатента предложил передать право на безвозмездное использование советских товарных знаков от нынешних правообладателей их историческим владельцам.Битва продолжается. Наше прошлое, наши старые-старые сказки продолжают расти в цене. Жвачка «Кофейная» за 15 копеек, «эмка», танк Т‑34, автомат Калашникова, Чебурашка, ржаная горбушка, лимонад «Буратино»? Мы не очень-то привыкли ценить наши традиции ? вот уже почти лет сто занимаемся тем, что ниспровергаем устои. Но в эпоху капитализма традиции вдруг сами стали обретать денежное воплощение и заставляют нас их ценить. И став коммерческими брендами, может, и правда, задержатся в нашей жизни подольше. И неправда, что счастье не может быть долгим и что оно вообще не к добру. Оказалось к добру ? в самом меркантильном смысле слова. На самом-то деле оно приходит, чтобы остаться. Если мы в очередной раз его не прогоним.
