H
S L n s
с
Вышли из потребления

Как западные санкции научили нижегородцев разумным покупкам

Как западные санкции научили нижегородцев разумным покупкам

Фото: Александр Воложанин

Тоску по зарубежным брендам могут вылечить бренды отечественные

Фотобанк
Читайте нас в Мои источники Яндекс Яндекс Дзен

Уход с рынка зарубежных брендов и общее давление санкций заставляет задумываться о том, что и в каком количестве мы потребляем. О трансформации отношения к покупкам говорят и простые жители, и эксперты. Некоторые уже предрекают конец эпохи потребления в нашем обществе. На смену ему уже приходит потребление разумное.

Новый подход

Каждую новость об уходе очередного бренда шопоголик со стажем Алина воспринимает как личную трагедию.

– Я в ужасе: как одеваться теперь?! – на полном серьёзе рыдала она в трубку, когда очередной бренд закрыл свои двери для российского покупателя. – Скоро потеплеет, а у меня ни пальто нового, ни куртки. Что прикажете делать, снарядиться и поехать за одеждой в Иваново? Просто кошмар!

Приятель Кирилл не успел купить новый смартфон до подорожания и теперь по-настоящему страдает.

– Мой смартфон рабочий, конечно, но я хотел уже что-то поновее, пошустрее, – признался он. – Но телефон, который я присматривал, стоит теперь, как крыло самолёта. Пожалуй, придётся повременить.

Мужу моей подруги Алексею пришлось отложить покупку машины. Её стоимость выросла в два раза, и накопленных денег не хватает, но впадать в отчаяние он не стал.

– Съездил в автосервис, посмотрели мою машину, сказали, что при должном уходе она будет ещё лет десять бегать! – сказал Алексей. – Обидно, конечно, но во всём можно найти плюсы. Теперь, например, можем сделать ремонт, почему нет.

Знакомая Настя тоже не стала сокрушаться, а, напротив, по-новому посмотрела на потребительскую сторону своей жизни.

– Перед очередным походом в магазин решила разобраться в холодильнике и ужаснулась, – рассказала она. – Например, обнаружила на разных полках два куска сыра. Один, забытый, уже покрылся плесенью. В морозилке покрылось толстой коркой льда то ли мясо, то ли фарш – что-то непонятное и непонятно когда появившееся здесь. И зачем я каждый раз покупаю эти яблоки, если я их терпеть не могу?

Импульсивные покупки, запасы ненужных продуктов по акции, товары, купленные под впечатлениям от рекламы, – ещё недавно для многих это было нормой жизни. Однако в последнее время многие всё чаще стали задумываться о том, что и зачем они приобретают. А обрушившиеся санкции, по мнению экспертов, ускорят этот тренд на разумное потребление.

33 кг продовольственных товаров в год выбрасывает среднестатистический житель России.

Правила жизни

За период 1970 – 2020 годов потребительские расходы мира увеличились в 25 раз. И произошло это не только за счёт роста численности населения, но и за счёт роста потребительских расходов на душу населения.

Какую сферу ни возьми, она работает на то, чтобы мы потребляли: одежду и обувь, гаджеты и машины, продукты и услуги.

«Более 30 лет Россию планомерно приучали к правилам новой жизни, главное мерило которой – потребление, – поделился своими мыслями на блог-платформе Telegraph директор по особым поручениям госкорпорации «Ростех» Василий Бровко. – В эйфории потребления мы зарывались всё глубже и глубже. Вместо привычного нам «учиться, учиться» пришло более привлекательное «покупай, покупай». Твоей машине уже три года? Купи новую! Меняй одежду с каждой новой коллекцией. Ведь ты же модник. Нет образования – купи его. Устал – заплати за комфортный отдых. Не хватает денег – бери кредит. Главное – плати».

При этом огромное значение приобрели именно бренды. Вот едет в метро студентка в стоптанных ботинках, но с последней моделью iPhone в руках. Только ли за качеством мы гонимся, покупая эту марку смартфона?

«Потребление задаёт модели поведения: бренды позволяют идентифицировать место человека в обществе, функцию и статус, – пишет Василий Бровко. – Именно по этой причине вокруг нас так много фальшивых сумок «Луи Виттон». Их покупатели прекрасно знают, что владеют фальшивыми копиями настоящих сумок, но не могут противоречить установкам матрицы и отказаться от них – тогда, как им кажется, они не будут модными. Но кто сказал, что эта мода – естественная и реальная?»

Не бери

По мнению многих экспертов, моду на потребление диктовали именно общественные установки.

– Количество необходимых вещей, продуктов, которые обеспечивают наше физическое существование на достойном уровне, достаточно ограниченно, а главное – стабильно, – говорит нижегородский социолог Александр Прудник. – А вот то, в какой форме мы их потребляем и в каком количестве, определяется именно социальными условиями. Другими словами, есть определённый уровень иерархии потребления и престиж потребления. То, с чем мы сейчас столкнулись, это кризис престижного потребления, потому что человек пытается позиционировать себя в социальном пространстве с помощью потребления, например, через различные модели гаджетов. И появление очередной новинки означает, что его обладатель не только в своих глазах, но и в глазах своей референтной группы, резко повышает свой статус.

По словам эксперта, так и раскручивается спираль потребления. Чем больше людей достигает определённого уровня жизни, тем больше усилий надо затрачивать для того, чтобы выделиться на этом среднем фоне.

– Специфика современного производства такова, что оно может обеспечить очень быстрый переход на новый качественный уровень потребления, – продолжает Александр Прудник. – В результате уровень потребления сейчас в развитых странах подошёл к своему пределу и оказывает достаточно серьёзное влияние в том числе на условия жизни, на экологию. Некоторое время назад стало понятно, что переход всего населения земли на уровень потребления среднего европейца сейчас физически невозможен, поскольку просто ресурсов природных на это не хватит.

Сейчас, пусть и вынужденно, наша страна сконцентрировалась на снижении уровня потребления. Схожие процессы происходят и в западных странах.

– Окружающая действительность всё больше сподвигает нас не только отказываться от привычных товаров и услуг, но и более глубоко присмотреться к тому, что нас окружает, что мы уже имеем, – говорит психолог Наталья Игнатьева. – Такая возможность замедлиться или даже остановиться, провести ревизию в своих убеждениях, привычках, вещах. Возрастает ценность близких доверительных отношений, общечеловеческих ценностей. Заметно снижается наносная ценность внешних атрибутов. Сейчас самое время расставить приоритеты: что для меня более важно, куда я готов направлять свои силы и время, а что – второстепенно.

И может, это именно то, что многим было нужно?

Подписывайтесь на наш T Telegram-канал «Нижегородская правда online», и новости сами придут к вам.

Самое популярное
Новости партнеров

Следующая запись

Больше нет записей для загрузки

Нет записей для подгрузки

Россия после санкций

Активы Renault в России перейдут в государственную собственность :: «Аэрофлот» выкупил самолеты у зарубежных лизингодателей :: Производитель бумаги для печати SvetoCopy прекратит работу в России :: Немецкая компания Siemens объявила о прекращении деятельности в России :: McDonald’s в Нижегородской области может открыться под новым брендом :: Нижегородским предпринимателям дополнительно выделили 1 млрд рублей :: Завод Coca-Cola продолжит работу в Нижнем Новгороде :: Российские маркетплейсы поддержат отечественных производителей :: Гипермаркеты OBI возобновили работу в Нижегородской области :: Немецкая компания Adidas закрыла свои магазины в Нижегородской области :: В Нижегородской области сформирован реестр ПО, недоступного из-за санкций :: Около 9 тысяч нижегородцев отправлены в простой :: Арзамасский машиностроительный завод попал под санкции Великобритании :: 400 млн рублей выделят на развитие промышленности и инноваций Нижегородской области :: Компания LEVI‘S планирует восстановить работу своих магазинов :: Магазин Decathlon в ТРЦ «Жар-птица» закроется 25 апреля :: 400 новых поездов по самым востребованным направлениям запустят в России :: Компания Acer заявила о приостановлении деятельности в России :: Около 16 млрд рублей направят на поддержку муниципалитетов в Нижегородской области :: Нижегородский «Ашан» получил предостережение инспекции труда :: Нижегородские торговые сети проверят из-за роста цен на товары :: Мошенники наживаются на санкциях и спецоперации в Донбассе :: Офис INTEL в Нижнем Новгороде приостановил свою работу :: США вводят санкции против Альфа-банка и Сбербанка :: Сервис Airbnb приостановил работу в России :: Госинспекция труда вынесла предостережения 11 иностранным компаниям в Нижнем Новгороде :: KFC продолжит работать в Нижегородской области :: Почетный консул Словении прекратил работу в Нижнем Новгороде :: «Почта России» приостановила прием отправлений в Данию и Польшу :: Востребованные лекарства снова появятся в нижегородских аптеках :: Johnson & Johnson не будет поставлять товары личной гигиены в РФ :: Нижегородские кинотеатры нашли замену голливудским фильмам :: Прокуратура объявила предостережения Сергачскому сахарному заводу и поставщикам продуктов :: Завод Heineken в Нижнем Новгороде перейдет другому владельцу :: Карты «Мир» перестали загружаться в сервис Apple Pay :: Глеб Никитин поручил проработать вопрос введения моратория на применение новой кадастровой стоимости :: В Нижегородской области предусмотрена субсидия по кредитам для сохранения темпов строительства жилья :: Глеб Никитин предложил ряд мер поддержки IT-сферы на федеральном уровне :: Перечень продукции для импорта и импортозамещения в Нижегородской области увеличился до 3,3 тыс. позиций :: Около 1 млрд рублей планируется направить на субсидирование процентной ставки по кредитам для МСП :: Нижегородские пловцы не смогут принять участие в международных соревнованиях :: Фармкомпании готовы к бесперебойным поставкам жизненно важных лекарств :: Павловский производитель столовых приборов заявил о готовности замещать продукцию иностранных предприятий :: ФАС проверит производителей бумаги после многочисленных жалоб :: Федеральные гранты на инновационные проекты получили четыре нижегородских предприятия :: Туристическим объектам Нижегородской области снизят налог на имущество :: 150 млн рублей направят на поддержку льготного кредитования аграриев в Нижегородской области :: «Детский мир» зафиксировал цены на одежды и обувь на три месяца после проверки ФАС :: Uniqlo, ZARA и H&M получили предостережения инспекции труда :: Магазины Uniqlo закрылись в Нижнем Новгороде :: Росавиация разрешила полеты из Нижнего Новгорода в 13 стран :: Более 700 миллионов рублей получит Нижегородская область на поддержку рынка труда :: Инспекция труда направила предостережения компаниям KFC и DHL в Нижегородской области :: Давид Мелик-Гусейнов призвал нижегородцев не закупать впрок лекарства и продукты :: Более 1 млрд рублей дополнительно направят на поддержку здравоохранения в Нижегородской области :: ФАС России будет штрафовать организации за необоснованный рост цен и дефицит сахара :: Нижегородская инспекция труда объявила предостережение компании «Кока-Кола Эйчбиси Евразия» :: Около 16 млрд рублей привлекут для реализации инфраструктурных проектов в Нижегородской области :: Нижегородское правительство поддержит застройщиков :: Крупные поставки сахара начались в торговые сети Нижегородской области :: Инспекция труда взяла под контроль ситуацию в «Макдоналдсе» :: Все иностранные фармацевтические компании продолжают работу на российском рынке :: Нижегородский Минстрой прокомментировал рост цен на жилье :: В Нижегородской области профинансируют разработку российского ПО, которое заменит иностранное :: Нижегородцы могут сообщить о недостатке продуктов в магазинах через сайт «Мой бизнес» :: Компания экспресс-доставки DHL продолжает работать в Нижегородской области :: Завод Coca-Cola в Нижнем Новгороде продолжит работать в прежнем режиме :: В Нижегородской области сохранится минимальная наценка на хлеб :: Информационный ресурс «Объясняем.рф» доступен нижегородцам в социальных сетях :: Нижегородский Минпром разработал памятки о мерах поддержки бизнеса :: Зарубежные производители инсулина продолжат работать на российском рынке :: Ставки по кредитам и ипотеке повысились для нижегородцев :: Нижегородские сенаторы оказались под санкциями Евросоюза :: Visa и Mastercard приостанавливают работу в России 10 марта :: Уникальная молочная кухня развивается в Нижнем Новгороде :: 150 млн рублей Нижегородская область дополнительно выделит на поддержку аграриев :: Поезда «Стриж» прекратят ходить по маршруту Нижний Новгород-Москва :: Центральный Банк России ввёл временный порядок выдачи наличной валюты :: Магазины бытовой техники OBI закрываются в России :: Магазины Меtro временно ограничили продажу товаров на одну карту :: Netflix приостанавливает свою деятельность в России :: Глеб Никитин предложил создать центр импорта и импортозамещения в регионе ::«Аэрофлот» отменит все международные рейсы с 8 марта :: Завод Heineken в Нижнем Новгороде продолжит работу, несмотря на остановку экспорта пива :: Роскомнадзор заблокировал доступ к соцсети Facebook на территории России :: США ввели санкции против Нижегородского авиастроительного завода «Сокол» :: Центробанк снизил комиссию на покупку валюты до 12% :: ГАЗ освобождает цеха, где была организована сборка автомобилей Volkswagen и Skoda :: Международное научное сообщество онкологов OncoAlert прекратило сотрудничество с Россией :: ИКЕА приостановила продажи в России с 4 марта :: Магазин H&M приостановил продажи в Нижнем Новгороде :: Apple приостановит продажу техники в России и ограничит работу Apple Pay :: Япония ввела санкции против Нижегородского криминалистического центра ::