По маркету с полной тележкой
В выходные в Нижнем Новгороде открылся очередной супермаркет. Это был настоящий бум. Те, кто приехал в воскресенье с утра пораньше, часов в 9?10, еще нашли себе тележку и место для парковки. Те, кто успел только к середине дня, с трудом могли отыскать и первое, и второе. Народ отлавливал покупателей у касс и провожал их до машины, чтобы заполучить всё ту же пресловутую тележку. Полки сметались, как во времена дефицита, так что сотрудники магазина их даже не всегда успевали заполнять новой продукцией. Разумеется, медленно и нудно тянулись очереди у касс. Место для автостоянки было переполнено до позднего вечера. Люди, не имеющие собственной тягловой силы, с полными пакетами в руках заполняли автобусную остановку.А ведь открылся, в принципе, обычный магазин. И не самый дешевый, справедливости ради сказать. Что это было? Почему запуск большого универсама, как спутника в космос, до сих пор оказывается для Нижнего Новгорода событием из ряда?Возможно, дело в том, что несколько поколений жителей нашей страны многие годы не имели возможности нормально отовариваться. И хотя скоро уже будет два десятилетия, как российский рынок наполнился разнообразием, старый комплекс покупательской неудовлетворенности дает о себе знать. Вот и на Западе наши соотечественники обрели репутацию растратчиков: имея в общей своей массе меньше денег, чем остальные, они покупают чуть ли не больше других.Маркетологи считают, что причина такого легкомыслия объясняется еще и отсутствием привычки жить в капиталистическом обществе. Наш человек пока не выработал четкой стабильной модели трат, которая характерна для стандартного гражданина капиталистической формации. На Западе человек с окончания вуза начинает копить на старость и экономит на расходах. Россияне славятся тем, что живут одним днем и готовы ради даже какой-то не очень важной безделушки отдать ли чуть ли не всё содержимое своего кошелька. Да и о какой стабильной модели расходов можно говорить, когда доходы у нас постоянно скачут. Когда люди еще не забыли последние денежные реформы, банковский кризис, дефолт?Отсюда и желание порадовать себя полной тележкой сегодня, не задумываясь о том, что будет завтра. А завтра продолжает вызывать часто неосознанный страх.Казалось бы, чего бояться? Сегодня в России денег на руках у людей стало гораздо больше, чем год-другой назад. Об этом говорят не только переполненные супермаркеты, но и переполненные нашими туристами самолеты. По словам сотрудницы одной нижегородской турфирмы, в этом сентябре туристический бум оказался велик, как никогда. Практически весь месяц в их офисе были очереди желающих куда-нибудь отправиться.О том, что мы богатеем, свидетельствуют и пробки на дорогах ? буквально за полгода количество автомобилей достигло критического количества. Если зимой, с сугробами на обочинах, в середине дня по городу еще можно было более-менее передвигаться, то теперь, без всякого снега, обязательно застрянешь то там, то сям. Машин не только сделалось больше ? их ассортимент стал совсем другим за пару-тройку сезонов: в основном иномарки, и многие ? новенькие.Или мобильники. Раньше модели телефонов в магазинах лежали года два и были востребованы. Теперь народ так часто обновляет свои сотовые, что время жизни одной модели сократилось до нескольких месяцев.?И на этом фоне усиливаются разговоры о, возможно, грозящем новом дефолте. Мол, вон и в Европе-Америке кризис денежной ликвидности, а мы чем хуже. И до нас когда-нибудь должно долететь. Потому что так у нас не бывает ? чтобы долго было хорошо. Если всё долго хорошо ? это, мол, явно не к добру. Потому что обязательно должен быть какой-нибудь сюрприз неприятный.Эти опасения имеют и экономическую, объективную подоплеку. Ведь деньги-то у многих людей есть, но их не хватает на самое, пожалуй, главное ? на жилье. Даже с доходами далеко выше среднего сегодня сложно купить квартиру. Кроме этого, очевидно, что нынешнее торговое благополучие не обеспечивается адекватным ростом производительности труда в экономике. Народ в общем и целом тратит больше, чем зарабатывает. Страна живет на сырьевую ренту. Что, может, не так уж и плохо, но оно тоже порождает неуверенность в завтра.И всё-таки главная причина неуверенности ? в отсутствии привычки хорошо жить. Генетически закрепленное ощущение, что скоро всё хорошее кончится. Отечественная история не баловала ни наших родителей, ни наших дедов и прадедов (и т.д., и т.п. дальше вглубь), и все мы выросли с их ощущением тревоги.Так, может быть, как раз наша миссия ? сломать стереотипы несчастливой судьбы? Вот мы и забиваем тележки под завязку, чтобы поесть и одеться и за папу, и за маму, и за бабку, и за дедку. Да здравствуют вермишель, пончики, дешевые домашние тапочки и прочее (что там еще обычно покупают в супермаркете?)!
