Время не проведешь. Даже в магазине
В Нижнем Новгороде на днях открылись два новых супермаркета. Подобные события происходят в городе уже ежемесячно. И тем не менее не оскудевает к ним народная тропа. Обширные площадки, выделенные под автомобильные парковки рядом с магазинами, полнятся машинами. На магистралях, ведущих к торговым центрам в уик-энд и вечером в будни, ? пробки. Общественный транспорт везет в супермаркеты сотни безлошадных.В выходные дни в кассы выстраиваются длинные очереди людей с тележками, да и в течение рабочей недели магазины не пустеют.Казалось, откроется «Реал», хотя бы немного опустеет «Мега» ? не тут-то было. Думалось, появятся в разных частях города магазины «Лента», народ схлынет из «Карусели» и того же «Реала» ? опять не случилось. Да и недавнее раздвоение «Метро» лишь подогрело интерес людей к магазинам такого рода. Растет количество торговых центров, но народу в них меньше не становится, тенденция очевидна.Съездить в большой магазин стало чуть ли не самым распространенным развлечением нижегородцев. Может быть, более увлекательным, чем просмотр сериалов по телевизору. Налицо распространение новой массовой инфекции. И имя ей ? шопингомания.Россию, конечно, общим аршином не измерить. Но во всем, что касается магазинов, мы не оригинальны. Точно такой же недуг еще несколько десятилетий назад поразил и другие страны ? когда там стали появляться супермаркеты, или моллы, как там их еще называют. Думается, в русском языке это слово тоже скоро приживется. А в орфографии из него исчезнет двойное «л». (Как некогда произошло с офисом и его «ф».) Мол ? это почти как остров в океане, символ пляжной романтики. Место, где можно спрятаться от проблем и невзгод, отключиться и отдохнуть. Что, собственно, и происходит сегодня с людьми, когда они попадают в торговые центры.Правда, маркетологи отмечают, что у россиян в течении этой болезни все-таки есть свои особенности. Мы тратим в магазинах гораздо большую часть своих доходов, чем жители остального цивилизованного мира. Видимо, сказывается неблагополучный опыт эпохи дефицита, когда купить хотя бы что-то удовлетворительное было делом весьма затруднительным. Вот Россия и оказывается раем для ритейлеров (по-русски ? розничных торговых сетей), чьи обороты ежегодно растут на десятки миллиардов долларов. Нам постоянно хочется чего-нибудь новенького. Если в Европе, например, одни и те же модели сотовых телефонов могут лежать несколько лет, у нас на прилавках они не задерживаются более года. Иными словами, наши покупательские аппетиты не коррелируют с уровнем наших доходов, как это происходит в других странах. Иной раз мы готовы на новую шубку или навороченную модель мобильника угрохать чуть ли не всю свою зарплату. Короче говоря, по оценкам маркетологов, россияне ? настоящие растратчики.Впрочем, в супермаркеты приезжают необязательно покупать. Часто ? просто «провести время». Фраза с подтекстом. Во-первых, выдает бессмысленность существования того, кто хочет это самое время провести. Потому что человек, живущий полноценной жизнью, время не проводит. Наоборот, пытается уловить миг, ощутить уникальность «здесь и теперь»: «остановись мгновение, ты прекрасно». Ну, а во-вторых ? слово «провести» в русском языке имеет еще и значение «обмануть», «облапошить». Именно это и происходит собственно в супермаркетах. Особенно, когда в них приходят не для того, чтобы купить что-то необходимое, а чтобы просто скоротать досуг.Да и даже когда по-честному отовариваешься, тоже можешь легко оставить свою жизнь в дураках. Современный отечественный психолог Андрей Котляров, специалист по зависимостям, утверждает, что удовлетворение, получаемое от покупки, ? иллюзорное и временное. При шопингомании товар заслоняет собой подлинную цель. Это не настоящее удовольствие, а его имитация. А сам процесс шопинга, утверждает Котляров, подобен трансу ? «состоянию иной, магической реальности, в которой для достижения целей достаточно приобрести нечто волшебное».«Я покупаю, следовательно, я существую» ? эту максиму сформулировали современные западные философы. По примеру Декарта, когда-то сказавшего «Я мыслю, значит, я существую». Жалкая подмена важного жизненного смысла, свидетельствующая о кризисе, в который забрело человечество, толкая перед собой переполненные едой и шмотками торговые тележки.Впрочем, кризис ? это необязательно плохо. Это важная стадия развития. Кризис, как правило, имеет тенденцию разрешаться и выводить его участников на новый уровень. Вот и нам наши тележки нас тоже куда-нибудь да выведут. Если не проспим нужный поворот в очереди у касс.
