Кузьма Минин не должен предлагать кока-колу

Глава Нижнего Новгорода Олег Сорокин, похоже, решил всерьез взяться за наведение порядка на рынке наружной рекламы в городе. Он принял участие в заседании круглого стола,на котором обсуждалась концепция размещения объектов наружной рекламы на территории Нижнего Новгорода. Организован этот круглый стол был комиссией по экономике, промышленности и предпринимательству Городской думы, которую возглавляет депутат Дмитрий Бирман, участие в нем приняли руководители предприятий, работающие в этом сегменте рынка, представители МП «Рекламная служба города», руководители профильных департаментов, Управления Федеральной антимонопольной службы Нижегородской области, представители общественных организаций и Торгово-промышленной палаты. — Имеющаяся наружная реклама не улучшает внешний вид города, не является его художественным оформлением, — такими словами начал свое выступление Олег Сорокин, — Жителям такая реклама не нравится ни в качественном, ни в количественном отношении. Мы город заляпали рекламой, как путешественник свой чемодан картинками. Да и сами участники рекламного рынка ею недовольны. Наконец, что не менее важно, отметил глава города,доходы от рекламных мест не оправдывают ожиданий, они могут быть гораздо больше. По некоторым оценкам, мимо городской казны ежегодно протекают до 150 млн рублей, которыми она должна бы пополняться за счет наружной рекламы. Деньги эти оседают в чьих-то карманах. По тем же оценкам, в Нижнем Новгороде до половины рекламных щитов установлены незаконно. МП «Рекламная служба города», обязанная следить за этим, вроде бы что-то и делает, чтобы пресекать этот процесс, но заметных результатов не видно. — Сегодняшний рынок наружной рекламы — «серый» и закрытый абсолютно, — прямо признал глава города. Чтобы изменить поток денег, поступающих от наружной рекламы, из чьих-то карманов в городскую казну, нужна прежде всего концепция размещения ее объектов. Концепция должна быть открытой, всем понятной и, главное, полезной для города. Разрабатывать ее начали депутаты, но глава города попросил и рекламное сообщество принять участие в этом деле. — Любые замечания к концепции должны быть рассмотрены, — сказал Олег Сорокин, — только поменьше эмоций, поменьше хлопанья крыльями, направляйте все свои замечания в комитет Гордумы для юридического анализа. Однако без эмоций на этом круглом столе не обошлось. Рекламщики, естественно, заинтересованы в том, чтобы их стенды и щиты стояли на самых видных местах города. Порой они размещены так, что загораживают собой даже исторические памятники. — Надо прекратить вешать на памятники рекламу! — потребовал Олег Сорокин. — В исторической части города мы должны кока-колу или Нижний Новгород рекламировать? Если не навести в этой сфере рынка порядок, то доживем, что и Кузьма Минин, то есть памятник ему, будет рекламировать кока-колу. Но и у рекламщиков есть претензии к городским властям. Если нельзя размещать рекламные щиты в охраняемой исторической зоне, то должны быть четкие ее границы. — Какой же у нас облик города? — спросил один из представителей рекламного бизнеса, — Нам отказывают в размещении рекламы, мотивируя тем, что она не соответствует историческому облику, но в советские времена здесь был стенд «Слава КПСС!», а до революции — множество разных вывесок. Глава города пообещал, что скоро будет составлен реестр всех рекламных мест, где можно будет ставить щиты или стенды. Будет создан и размещен на сайте городской администрации и реестр выданных под рекламу мест. — Но как вы можете собственнику ограничить право на размещение рекламы на его доме? — спросил один из участников круглого стола. — И на частной собственности реклама будет ограничена, — твердо сказал Олег Сорокин. — Сколько город хочет получать от наружной рекламы? — с тревогой спросил кто-то из представителей этого сегмента рынка. — Подсчитаем… — ответил Олег Сорокин и предложил представителям предприятий наружной рекламы помогать администрации наводить здесь порядок, а для этого — создать совет рекламного рынка, и добавил: — До всего дойдут руки, дайте время…