Фермерская косметика обогнала молоко и сыр по онлайн-продажам в Приволжье
В первом полугодии 2026 года категория «Здоровье и красота» впервые вошла в тройку самых востребованных видов фермерской продукции на аграрном маркетплейсе «Своё Родное». Производители Приволжского федерального округа (ПФО) реализовали через платформу 5 тонн косметики и сопутствующих товаров, опередив по объемам продаж молочную продукцию и сыры. Об этом сообщает «Россельхозбанк».
По итогам шести месяцев товары для здоровья и красоты заняли третье место в общем рейтинге продаж. Лидерами остались мясо и птица и замороженная продукция. При этом фермерская косметика обогнала яйца и «молочку», а также сыры. Показательно, что годом ранее категория «Здоровье и красота» даже не входила в пятерку лидеров.
Всего в данной категории представлено более 700 позиций. Среди них: зубная паста с мумиё, твёрдый шампунь с кедровой живицей, репейный крем, можжевеловое мыло, другие натуральные средства для ухода за лицом, телом и волосами, а также диетические продукты и пищевые добавки.
Лидером по ассортименту в округе стала Удмуртия, предложившая покупателям более 80 разнообразных товаров. В топ‑5 регионов по разнообразию продукции также вошли Ульяновская и Нижегородская области, Башкортостан и Марий Эл.
В целом за январь – июнь 2026 года объем реализации продукции производителей ПФО на маркетплейсе составил 29,7 тонны, увеличившись на 20,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число зарегистрированных на площадке фермерских хозяйств и компаний АПК из регионов округа приближается к 3,3 тыс.
Аналитики Россельхозбанка отмечают, что фермеры активнее осваивают продукцию с высокой добавленной стоимостью. По их мнению, онлайн-площадки позволяют производителям выходить за пределы локального рынка, тестировать новые товарные ниши и находить аудиторию для натуральных средств ухода, продукции пчеловодства и переработки дикоросов. Выход категории «Здоровье и красота» в тройку лидеров, как считают эксперты, показывает, что покупатели готовы выбирать фермерский продукт не только к столу, но и для повседневного ухода за собой.
